13 verbreitete Mythen über Werbegeschenke – und die Wahrheit
Mythen glaubt man leicht, doch weit verbreitete Ansichten erweisen sich bei genauerem Hinsehen oft als Irrtümer. Das gilt auch für Werbegeschenke. In der heutigen Wettbewerbswelt bleibt keine Branche vom Kampf um Aufmerksamkeit verschont: Unternehmen wollen ihren Markt erweitern und die Loyalität zu ihrer Marke stärken – und setzen dafür unter anderem Werbeartikel ein.
Dennoch kursieren über Werbeartikel zahlreiche Annahmen und Meinungen. Wir möchten die häufigsten Irrtümer über eines der wirksamsten Marketinginstrumente – das Werbegeschenk – etwas näher beleuchten.
Die 13 häufigsten Mythen über Werbegeschenke
Mythos 1: Werbegeschenke sind hässlich
Viele glauben, dass die meisten Werbeartikel – zum Beispiel Werbekleidung wie Fleecejacken, T-Shirts und Caps – unattraktiv und von schlechter Qualität sind. Überraschung: Sie können sehr stilvoll sein. Unternehmen investieren in Design und hochwertige Materialien, weil sie die Erwartungen ihrer Kunden nicht enttäuschen wollen. Ein minderwertiges Produkt motiviert sicher niemanden zum Wiederkommen.
Mythos 2: Werbeartikel werden nicht benutzt
Oft wird angenommen, dass ein geschenkter Gegenstand mit Logo nie verwendet wird. Deshalb ist es wichtig, ein Firmengeschenk zu wählen, das der Empfänger wirklich braucht und das ihm den Alltag erleichtert. Ein praktischer Gegenstand mit Firmenlogo, überreicht als Anerkennung für gute Arbeit, motiviert Mitarbeitende wie Kunden und zeigt ihnen, dass sie geschätzt werden. Achten Sie jedoch darauf, dass das Geschenk auch außerhalb des Arbeitsplatzes nützlich ist.
Mythos 3: Werbegeschenke passen nicht zu jedem Anlass
Zugegeben, als Geburtstagsgeschenk eignen sich Werbeartikel eher nicht, ihr Einsatzbereich ist aber dennoch sehr breit. Hochwertige, zeitgemäße Geschenke sorgen dafür, dass sich der Empfänger an Sie erinnert. Sie sind eine positive Art, Mitarbeitende wertzuschätzen, und zeigen zugleich, dass dem Unternehmen wichtig ist, wie es auch außerhalb des eigenen Umfelds wahrgenommen wird.
Mythos 4: Hochwertige Produkte sind teuer
Werbegeschenke gelten häufig als zu teuer. Tatsächlich gibt es viele davon zu sehr erschwinglichen Preisen. Und wenn ein Firmengeschenk hilft, ein gutes Bild Ihres Unternehmens zu schaffen und langfristige Beziehungen zu Kunden und Mitarbeitenden aufzubauen – kann es dann wirklich zu teuer sein? Eine maßvolle Investition in die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens ist selten zu kostspielig.
Mythos 5: Werbeartikel sind weniger wirksam als andere Marketingmaßnahmen
Tatsächlich können Werbegeschenke zu den einprägsamsten Marketingformen gehören. Menschen erkennen das Unternehmen hinter einer Anzeige oder einem Banner nicht immer, erinnern sich aber meist an das Unternehmen, das ihnen etwas Nützliches geschenkt hat. Werbung ist kurzlebig, ein greifbares Produkt erinnert dagegen immer wieder an Ihr Unternehmen. Ein wirksamer Werbeartikel zieht Aufmerksamkeit auf sich und erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Firma.
Mythos 6: Werbeartikel passen nicht zu jedem Unternehmen
Ein weiterer verbreiteter Irrtum lautet, dass Firmengeschenke nicht für jedes Unternehmen geeignet sind. Die eigentliche Frage ist, wie man erfahrene Fachleute findet, die helfen, genau die Produkte auszuwählen, die zum Profil Ihres Unternehmens passen – zu einem vernünftigen Preis.
Mythos 7: Ob eine Werbegeschenk-Kampagne funktioniert, lässt sich nicht feststellen
Es ist gar nicht schwer zu verfolgen, ob Ihre Idee funktioniert. Wenn Sie die Bekanntheit Ihres Unternehmens mit Firmengeschenken steigern möchten, sollte am Anfang eine Strategie stehen. Das Feedback auf eine Kampagne, die etwa Geschenkkarten oder Rabattcodes enthält, zeigt Ihnen, wie erfolgreich sie war – und langfristig ist eine höhere Markenbekanntheit das Ziel.
Mythos 8: In der Rezession sind Werbeartikel sinnlos
Zu den größten Missverständnissen gehört, dass sich Werbegeschenke in einer Wirtschaftskrise nicht lohnen. Gerade in schwierigen Zeiten kann ein gut gewählter Werbeartikel eine kosteneffiziente Möglichkeit sein, mit Kunden und Mitarbeitenden in Kontakt zu bleiben – besonders im Vergleich zu vielen Formen klassischer Werbung.
Mythos 9: Günstigere Produkte sind besser
Vielleicht bevorzugen Sie Werbeartikel, die wenig kosten. Doch billiger Krimskrams bringt selten langfristige Ergebnisse – weder bei Kunden noch bei Mitarbeitenden. Nutzlose, minderwertige Produkte landen schnell im Müll. Ist das Geschenk dagegen wertvoll und nützlich, wird es lange aufbewahrt.
Mythos 10: Alle Werbeartikel-Anbieter sind gleich
Das stimmt in der Regel nicht. Anbieter unterscheiden sich sowohl in ihrem Profil als auch in den Firmengeschenken, die sie anbieten. Auch die Werbeartikel selbst unterscheiden sich in Qualität, Menge und Preis, und das Sortiment spielt eine wichtige Rolle. Manche Anbieter konzentrieren sich auf Öko-Produkte und nachhaltige Werbeartikel, andere vor allem auf Technik, wieder andere haben sich auf Firmentextilien oder Haushaltswaren spezialisiert.
Mythos 11: Werbeartikel sind nicht langlebig
Wir empfehlen, in langlebige Firmengeschenke aus hochwertigen Materialien zu investieren, um Ihr Unternehmen und Ihr Angebot erfolgreich zu präsentieren. Viele Produkte halten der Zeit stand, zum Beispiel Taschen, Bücher, Kleidung und Trinkflaschen.
Mythos 12: Werbeartikel bringen überhaupt keinen Nutzen
Wie könnte man annehmen, dass Werbegeschenke Ihr Unternehmen nicht sichtbarer machen oder Ihrem Markenimage keine positiven Impulse geben? Wenn Sie Werbeartikel an Kunden verteilen und Mitarbeitenden schenken, stärken Sie die Markenbindung – und Menschen wenden sich nicht so leicht von Ihnen ab.
Mythos 13: Werbegeschenke hinterlassen keinen Eindruck
In Wirklichkeit hinterlässt jedes Produkt einen Eindruck – positiv oder negativ. Ist der verschenkte Werbeartikel hochwertig und wird er gebraucht, bindet er die Menschen stärker an Ihr Unternehmen, und die Wahrscheinlichkeit steigt deutlich, dass sie weiter mit Ihnen zusammenarbeiten, Ihre Produkte kaufen oder Ihre Leistungen nutzen. Je mehr Sie auf Qualität, Trends und Design achten, desto wirkungsvoller sind Werbeartikel für Sie. Auch eine saubere Veredelung wie eine Stickerei auf Werbekleidung trägt dazu bei.
Wir hoffen, dass Ihnen dieser Artikel nützliches Wissen und den Mut gegeben hat, Werbegeschenke in Ihren Marketingkampagnen künftig häufiger und gezielter einzusetzen.
Logotrade ist Mitglied der internationalen Werbeartikel-Netzwerke PSI und ASI sowie der Estnischen Industrie- und Handelskammer.
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