So branden Sie Firmen-Trinkgefäße richtig
Die Thermotasse auf dem Tisch im Besprechungsraum, die Wasserflasche im Auto des Kunden oder der Kaffeebecher in der Hand eines Messebesuchers sind nicht bloß Gefäße. Es sind alltägliche Berührungspunkte, an denen Ihr Logo länger wirken kann als jede Werbekampagne. Die Frage, wie man Firmen-Trinkgefäße brandet, beginnt eigentlich nicht bei der Wahl der Druckfarbe. Sie beginnt beim Ziel: In wessen Hände das Trinkgefäß gelangt, wo es benutzt wird und welchen Eindruck Ihr Unternehmen bei jeder Verwendung hinterlassen soll.
So branden Sie Firmen-Trinkgefäße zielgerichtet
Das wirkungsvollste Trinkgefäß ist dasjenige, das tatsächlich benutzt wird. Deshalb lohnt es sich, vor der Wahl von Produkt und Druckverfahren zu entscheiden, ob Sie den Vertrieb unterstützen, Mitarbeitende würdigen, Kundenbeziehungen stärken oder die Sichtbarkeit bei einer Veranstaltung erhöhen möchten. Dieselbe Wasserflasche passt nicht zwangsläufig in jede Situation.
Ein Trinkgefäß, das auf einer großen Messe verteilt wird, muss zum Beispiel optisch klar, leicht genug und budgetfreundlich sein. Als Dankeschön für die Geschäftsleitung oder für das Paket eines Schlüsselkunden eignet sich dagegen eher eine hochwertige Thermosflasche aus Edelstahl mit dezenter Lasergravur. Letztere hinterlässt einen ruhigen, repräsentativen Eindruck, Erstere hilft dabei, eine größere Zahl von Menschen zu erreichen.
Branding bedeutet nicht nur, das Logo so groß wie möglich zu platzieren. Ein durchdachtes Trinkgefäß verbindet den Zweck des Produkts, Ihre visuelle Identität und die Gewohnheiten des Nutzers. Ist das Produkt bequem, langlebig und optisch ansprechend, begleitet Ihre Marke den Nutzer ins Büro, zum Sport, auf Reisen und zu Besprechungen.
Wählen Sie das Trinkgefäß nach dem Nutzer, nicht nur nach dem Preis
Zum Angebot an Firmen-Trinkgefäßen gehören Gläser, Keramiktassen, wiederverwendbare Becher, Sportflaschen aus Kunststoff, Aluminiumflaschen und vakuumisolierte Thermosflaschen. Das Material beeinflusst sowohl das Nutzungserlebnis als auch die Frage, welches Verfahren zum Aufbringen des Logos das beste Ergebnis liefert.
Eine Keramiktasse ist eine sichere Wahl für Büros, Hotels, Schulungen und Geschenksets. Ihre große Druckfläche erlaubt auch ein farbiges Motiv, eine Kampagnenbotschaft oder eine Illustration. Eine Tasse sollten Sie wählen, wenn sie überwiegend in Innenräumen benutzt wird und Ihre Marke in Kaffeepausen und im Arbeitsalltag sichtbar sein soll.
Eine Thermosflasche aus Edelstahl passt zu mobilen Teams, Außendienst, aktiven Kunden und hochwertigen Geschäftsgeschenken. Gute Isolierung, eine robuste Konstruktion und eine lange Lebensdauer verleihen dem Produkt einen höheren wahrgenommenen Wert. Dabei ist zu bedenken, dass auf einer solchen Oberfläche eine Gravur oder ein einfarbiger Druck oft besser wirkt als ein sehr detailreiches Vollfarbmotiv.
Ein wiederverwendbarer Kaffeebecher oder Trinkbecher ist eine praktische Wahl für Organisationen, die ihre Marke mit bewusstem Konsum verbinden möchten. Doch auch hier sollte man nicht nur von der Botschaft ausgehen. Der Deckel muss bequem, das Gefäß leicht zu reinigen und das Material strapazierfähig sein. Ein Umweltversprechen überzeugt nur dann, wenn das Produkt nach der ersten Benutzung nicht in der Schublade landet.
Die Drucktechnik muss dem Produkt und dem Design dienen
Lasergravur auf Metall
Die Lasergravur entfernt die Oberflächenbeschichtung eines Metallgegenstands oder markiert das Material und bringt so ein sauberes, präzises Logo zum Vorschein. Sie eignet sich besonders für Thermosflaschen, Metalltassen und exklusivere Geschäftsgeschenke. Eine Gravur ist verschleißfest, elegant und hängt nicht in gleicher Weise von der Anzahl der Druckfarben ab wie ein herkömmlicher Druck.
Die Stärke dieses Verfahrens ist die Beständigkeit. Die Einschränkung liegt bei den Farben: Eine Gravur gibt die exakte Farbpalette Ihrer Marke nicht wieder. Wird Ihr Logo vor allem an einer leuchtenden Farbkombination erkannt, sollten Sie eine andere Ausführung in Betracht ziehen oder ein Produkt wählen, dessen Oberflächenbeschichtung der Gravur den gewünschten Kontrast ermöglicht.
Siebdruck und Tampondruck für ein klares Logo
Siebdruck eignet sich gut für einfachere ein- oder mehrfarbige Motive, besonders auf zylindrischen Flaschen und Tassen. Er liefert bei größeren Stückzahlen ein kräftiges, sauberes und gut sichtbares Ergebnis. Der Tampondruck wiederum ist eine gute Lösung für eine kleinere oder unebene Druckfläche, etwa ein Detail am Deckel oder eine schmale Stelle an der Seite des Trinkgefäßes.
Bei beiden Verfahren sollte das Design klar gehalten werden. Sehr feine Schrift, zarte Linien und zu kleine Negativflächen können auf einer kleinen Druckfläche verloren gehen. Professionelle Werbegestaltung hilft bei Bedarf, das Logo so anzupassen, dass es auch auf der gewölbten Oberfläche eines Trinkgefäßes wiedererkennbar bleibt.
Vollfarbdruck und Sublimation für Kampagnen
Enthält das Design Fotos, Farbverläufe oder mehrere Farbtöne, bieten Vollfarblösungen mehr Möglichkeiten. Die Sublimation eignet sich in der Regel für helle Tassen mit Spezialbeschichtung und ermöglicht es, einen großen Teil der Gefäßoberfläche zu bedecken. Sie ist eine gute Wahl zum Beispiel für ein Jubiläum, eine Mitarbeiterveranstaltung, ein Tourismusprojekt oder eine Kampagne, bei der das Motiv mehr tragen muss als ein Logo.
Hier ist die Frage wichtig, ob ein detailreiches Design Ihre Marke unterstützt oder ihr den Fokus nimmt. Ein Werbegeschenk muss nicht überladen gestaltet sein, um in Erinnerung zu bleiben. Oft führen eine starke Botschaft, ein korrektes Logo und genügend freie Fläche zu einem besseren Ergebnis.
Platzierung und Größe des Logos entscheiden über die Sichtbarkeit
Beim Branden eines Trinkgefäßes muss die Nutzungssituation berücksichtigt werden. Hält jemand die Tasse in der rechten Hand, ist das Logo möglicherweise eher für den danebensitzenden Kollegen sichtbar als für den Nutzer selbst. Auf einer Messe oder bei einem Treffen kann das ideal sein. Soll der Nutzer das Logo jedoch jedes Mal sehen, lohnt es sich, die Anordnung der Druckfläche aus einem anderen Blickwinkel zu beurteilen.
Bei einer Flasche ist es sinnvoll zu prüfen, ob das Logo sichtbar bleibt, wenn das Gefäß auf dem Tisch, in der Autotür oder in der Seitentasche eines Rucksacks steht. Ein sehr schmales, vertikales Logo kann auf einer Flasche gut wirken, aber nur, wenn die Typografie dafür angepasst wurde. Ein horizontales Logo benötigt meist eine breitere und geradere Druckfläche.
Dem Farbkontrast gebührt ebenso viel Aufmerksamkeit wie der Größe des Logos. Ein dunkles Logo auf einer dunklen Flasche kann zwar stilvoll sein, verliert aber aus der Entfernung seine Marketingwirkung. Mit einer hellen Gravur, weißem Druck oder einer passenden kontrastierenden Produktfarbe lässt sich sicherstellen, dass die Marke auch auf den ersten Blick sichtbar ist.
Planen Sie die Bestellung wie ein Marketingprojekt
Bei der Bestellung von Trinkgefäßen sollten Design, Mengen und Termin nicht auf die letzte Woche verschoben werden. Das gilt besonders, wenn das Produkt in verschiedenen Farbtönen kommt, das Design angepasst werden muss oder die Bestellung mit einer Veranstaltung, einer Messe oder Weihnachtsgeschenken zusammenhängt. Frühzeitige Planung eröffnet mehr Auswahl bei Produkten, Brandingverfahren und Budget.
Ein gutes Briefing enthält den Verwendungszweck, die gewünschte Menge, den Budgetrahmen, die Logodateien, die Markenfarben und den Liefertermin. Sind diese Punkte geklärt, lassen sich verschiedene Trinkgefäße schneller vergleichen, und es wird vermieden, dass ein optisch gutes Produkt nicht zur gewählten Drucktechnik passt oder nicht rechtzeitig ankommt.
Bevor Sie die Produktion freigeben, sollten Sie den Designentwurf prüfen. Achten Sie nicht nur darauf, ob das Logo stimmt, sondern auch auf Größe, Position, Farbe und Lesbarkeit. Der Entwurf ist die Stelle, an der sich mit einer kleinen Korrektur ein Fehler vermeiden lässt, der sich bei Hunderten von Produkten wiederholen würde.
Machen Sie das Trinkgefäß zum Teil Ihrer Markensichtbarkeit
Trinkgefäße wirken am besten, wenn sie kein isolierter Kauf sind. Verbinden Sie sie mit dem Willkommenspaket für neue Mitarbeitende, mit einem Geschenk für Vertriebstermine, mit der Registrierungstasche einer Kundenveranstaltung oder mit dem internen Anerkennungsprogramm des Unternehmens. So erhält das Produkt eine konkrete Rolle, und sein Wert für den Nutzer steigt.
Logotrade hilft Ihnen, Trinkgefäß, Design und Aufbringungsverfahren als Ganzes auszuwählen, damit das Ergebnis nicht bloß eine Flasche mit Logo ist, sondern ein Werbeartikel, der das Ziel Ihrer Marke unterstützt. Ein richtig gewähltes Gefäß verlangt nicht jeden Tag Aufmerksamkeit, macht Ihr Unternehmen aber jedes Mal sichtbar, wenn jemand einen Schluck nimmt.