Miksi valita uudelleenkäytettäviä mainostuotteita?

Kertakäyttöinen kynä tai ohut muovikassi voi hetkeksi herättää huomiota messuilla, mutta usein se katoaa ennen kuin kontaktista syntyy asiakassuhde. Kysymys siitä, miksi valita uudelleenkäytettäviä mainostuotteita, alkaa niiden todellisesta käyttöarvosta: hyvä mainoslahja ei päädy kotona laatikkoon, vaan jää työpöydälle, kuntosalille, autoon tai mukaan arjen liikkumiseen. Jokainen käyttökerta antaa logollenne uuden tilaisuuden näkyä – luontevasti, ilman tunkeilevan mainonnan tuntua.

Yritykselle uudelleenkäytettävä mainostuote ei ole pelkkä ympäristötietoinen valinta. Se on harkittu tapa pidentää brändikontaktia, vahvistaa laatuvaikutelmaa ja ohjata markkinointibudjetti tuotteisiin, joilla on oikeasti elämää luovutuksen jälkeen.

Mainostuotteen on palveltava tavoitetta, ei pelkkää jakamista

Mainoslahjan vaikutus ei riipu vain siitä, kuinka monelle ihmiselle se jaetaan. Tärkeää on, kuinka monta kertaa lahjaa käytetään, missä tilanteissa se päätyy käyttöön ja tukeeko tuotteen laatu yrityksenne mainetta. Uudelleenkäytettävä juomapullo, termosmuki, tukeva kangaskassi tai hyvin istuva tekstiili voi olla esillä kymmeniä tai satoja kertoja. Se on huomattavasti vahvempi kontakti kuin kertaluonteinen kampanjaesite.

Käytännöllinen tuote luo myös myönteisemmän mielleyhtymän brändiin. Kun ihminen käyttää logollanne varustettua tuotetta, koska se tekee hänen päivästään mukavamman, hyvä käyttökokemus siirtyy yrityksenne mielikuvaan. Näkyvyys ei silloin ole pelkkää logon esittelyä, vaan osa arjen tapoja.

Tämä ei tarkoita, että jokainen kampanja tarvitsee automaattisesti kalleimman tuotteen. Oikea valinta riippuu kohderyhmästä, tapahtumasta, määrästä ja toivotusta kontaktiajasta. Konferenssivieraalle sopii usein kompakti ja heti tarpeellinen esine, avainasiakkaalle taas harkittu laatulahja. Yhteinen nimittäjä on käytettävyys.

Miksi valita uudelleenkäytettäviä mainostuotteita pidemmän näkyvyyden vuoksi?

Mainostuotteen kannattavuutta kannattaa tarkastella käyttökertojen eikä pelkän kappalehinnan kautta. Jos edullinen tuote käytetään kerran, sen todellinen kontaktihinta on korkea. Jos laadukas juoma-astia tai laukku pysyy käytössä vuoden, investointi jakautuu hyvin monen brändikontaktin kesken.

Erityisen hyvin toimivat tuotteet, jotka ratkaisevat arjen tarpeen. Vesipullo kulkee mukana toimistossa, kuntosalilla ja matkoilla. Termosmuki lähtee aamulla omistajansa kanssa töihin. Reppu, ostoskassi tai tietokonelaukku vie logon julkiseen tilaan. Muistikirja, latauskaapeli tai eväsrasia näkyy sekä käyttäjälle että hänen kollegoilleen.

Tässä on tärkeä yksityiskohta: tuotteen kantaja ei ole yrityksenne mainostaulu. Hän on ihminen, joka valitsee esineen omien tarpeidensa mukaan. Mitä neutraalimpi ja parempi muotoilu, mukavampi toiminto ja luotettavampi materiaali, sitä todennäköisemmin tuotetta myös oikeasti käytetään. Liian suuri logo, liian kirjava ulkoasu tai halvalta näyttävä toteutus voi päinvastoin vähentää halua käyttää tuotetta.

Laatu puhuu brändinne puolesta

Mainoslahja on usein ensimmäinen fyysinen kosketus yritykseen. Siksi kannattaa kysyä, millaisen viestin tuotteen paino, materiaali, pakkaus ja viimeistely välittävät. Vuotava juomapullo, nopeasti kuluva painatus tai epämukava kassi ei ole vain epäonnistunut tuote – se voi jättää vaikutelman myös työnne laadusta.

Uudelleenkäytettävältä tuotteelta edellytetään kestävyyttä. Juoma-astian on oltava helppo pestä ja turvallinen käyttää, kassin on kannettava luvattu kuorma ja tekstiilin on säilytettävä muotonsa ja painatuksen laatu myös pesun jälkeen. Kun valinta on tehty oikein, tuote vahvistaa brändinne lupauksen joka kerta, kun se otetaan käteen.

Myös logomerkintämenetelmällä on tässä roolinsa. Kaiverrus sopii erityisen hyvin metallisiin juoma-astioihin ja luo arvokkaan, pitkäikäisen lopputuloksen. Brodeeraus antaa tekstiilille laadukkaan ja edustavan ilmeen. Silkkipaino, siirtopainatus ja digitaalinen painatus mahdollistavat värien ja yksityiskohtien toistamisen eri materiaaleilla eri tavoin. Paras ratkaisu syntyy tuotteen, suunnittelun ja käyttötilanteen yhteisvaikutuksesta, ei pelkästä logotiedostosta.

Vähemmän hukkaa, enemmän uskottavuutta

Monet yritykset haluavat vähentää kertakäyttöisten materiaalien käyttöä, mutta viestin on oltava uskottava. Uudelleenkäytettävä mainostuote ei sinänsä ole ympäristöteko, jos se jää käyttämättä tai korvataan nopeasti uudella. Todellinen arvo syntyy, kun esine on niin hyvä, että se korvaa toistuvan oston tai kertakäyttöisen vaihtoehdon.

Siksi tuotetta ei kannata valita pelkästään sen perusteella, onko pakkauksessa merkintä ”eco”. Kannattaa selvittää materiaalin koostumus, kestävyys, valmistustapa, hoitotarve ja se, sopiiko esine kohderyhmänne tottumuksiin. Eurooppalaista alkuperää oleva tuote voi tietyissä projekteissa tarjota paremman toimitusvarmuuden ja selkeämmät alkuperätiedot. Toisaalta suuremmalla määrällä ja kiinteällä budjetilla jokin muu ratkaisu voi olla tarkoituksenmukaisempi. Oikea päätös syntyy, kun projektia tarkastellaan kokonaisuutena.

Uskottava viestintä on konkreettista. Jos lahjoitatte työntekijöille uudelleenkäytettävät juomapullot, kertokaa niiden käytännön roolista toimistossa, kokouksissa tai liikkuessa. Jos käytätte kierrätysmateriaalista valmistettuja laukkuja, kuvatkaa materiaalin ominaisuus tarkasti eikä yleisluontoisesti. Liioiteltu vihreä viesti voi aiheuttaa enemmän haittaa kuin vaatimaton ja todennettava väite.

Miten valita tuote, jota halutaan käyttää?

Aloittakaa tilanteesta, ei tuoteluettelosta. Kenelle lahja menee, missä sitä käytetään ja mitä liiketoiminnan tavoitetta se tukee? Työntekijöiden hyvinvointiohjelmassa voi toimia laadukas juomapullo tai urheilullinen tekstiili. Asiakastapahtumassa paremmin voi toimia tyylikäs termosmuki tai matkalle sopiva laukku. Messuilla arvokas on tuote, jota voi käyttää heti ja jonka voi ottaa kätevästi mukaan.

Arvioikaa seuraavaksi muotoilu. Mainostuotteessa ei aina tarvitse olla suurta logoa. Joskus vaikuttavampi on pieni, tarkka ja esteettisesti sijoitettu merkintä, joka tekee esineestä sopivan arkikäyttöön. Värinne, lyhyt viesti tai tunnistettava yksityiskohta voivat toimia yhtä vahvasti kuin suuri painopinta.

Kolmanneksi huomioikaa tilauksen ajoitus. Personoitujen tuotteiden toimitusaikaan vaikuttavat tuotteen saatavuus, määrä, suunnitelman hyväksyminen ja valittu painotekniikka. Jos kampanja, messut tai joululahjaprojekti on sidottu päivämäärään, tuotevalinta ja suunnittelupäätökset kannattaa tehdä ajoissa. Silloin jää aikaa arvioida näytteitä ja tarkistaa toteutus, eikä tarvitse tyytyä nopeaan kompromissiin.

Uudelleenkäytettävä tuote sopii erilaisiin liiketoiminnan tavoitteisiin

Sama tuoteryhmä voi täyttää hyvin erilaisia tehtäviä. Myyntitiimin lahjan avainasiakkaalle on luotava arvokas ja ammattimainen vaikutelma. Henkilöstöosaston tervetuliaispaketin uudelle työntekijälle on tuettava yhteenkuuluvuuden tunnetta. Yleisötapahtumassa jaettavan esineen on oltava helposti ymmärrettävä, hyödyllinen ja toteutettavissa suurempana määränä. Siksi ei ole olemassa yhtä yleispätevää ”parasta” uudelleenkäytettävää mainostuotetta.

Kampanjoissa lahja kannattaa sitoa konkreettiseen toimintaan. Juoma-astia voi esimerkiksi tukea liikuntahaastetta, laukku uuden palvelun lanseerausta tai muistikirja koulutusohjelmaa. Kun tuotteella on selkeä rooli, se ei vaikuta satunnaiselta lisältä. Tämä auttaa lahjan saajaa ymmärtämään, miksi juuri tämä esine annettiin hänelle, ja lisää todennäköisyyttä, että tuote jää käyttöön.

Logotrade auttaa tällaisissa projekteissa yhdistämään tuotevalinnan, suunnittelusuosituksen ja ammattimaisen logomerkinnän yhdeksi toimivaksi kokonaisuudeksi. Näin markkinointipäällikön, toimistopäällikön tai hankinta-asiantuntijan ei tarvitse koordinoida tuotetta, painatusta ja suunnittelua erikseen, vaan hän voi keskittyä siihen, millaisen tuloksen lahjan on saatava aikaan.

Mitatkaa vaikutusta oikeilla kysymyksillä

Mainostuotteiden vaikutuksen ei tarvitse jäädä pelkäksi tunteeksi. Määritelkää ennen tilausta, mitä haluatte saavuttaa: enemmän tapaamisia messuilla, vahvempi asiakassuhde, työntekijöiden tunnustaminen vai johdonmukainen brändinäkyvyys. Tapahtuman jälkeen voi arvioida jaettua määrää, palautetta, toistuvia kontakteja, kampanjakoodin käyttöä tai sitä, kuinka usein näette tuotteen työympäristöissä.

Pitkäikäisempi tuote ei aina tuota nopeinta mitattavaa tulosta. Se kuitenkin kasvattaa brändin läsnäoloa ajan mittaan ja auttaa pitämään yrityksenne mielessä hetkinä, jolloin ostopäätös vasta muotoutuu. Tämä on erityisen arvokasta B2B-markkinoinnissa, jossa luottamus ja johdonmukaisuus vaikuttavat päätöksiin usein enemmän kuin yksittäinen äänekäs kampanja.

Valitkaa mainostuote, jota olisi itse mukava käyttää ja mukava luovuttaa kumppanille. Kun esine on käytännöllinen, visuaalisesti tarkka ja sopusoinnussa brändinne kanssa, se jatkaa yrityksenne esittelyä vielä pitkään sen jälkeen, kun tapahtuman bannerit on pakattu pois.

Uudelleenkäytettävät tuotteet sopivat myös henkilöstölahjoiksi. Selaa tuotevalikoimaa, lue lisää blogista tai pyydä tarjous.