Mainostuotteet brändin tunnettuuden kasvattamiseen

Messuosastonne on täynnä kävijöitä, tapaaminen sujuu hyvin ja yhteystiedot päätyvät CRM-järjestelmään. Muutaman päivän kuluttua useimmat keskustelut ovat jo hämärtyneet. Juuri tässä mainostuotteet brändin tunnettuuden kasvattamiseen voivat tehdä työn, johon käyntikortti tai kertaluonteinen digimainos ei useinkaan pysty: jäädä ihmisen arkeen, näkyville ja käyttöön.

Hyvä mainostuote ei ole pelkkä logon kantaja. Se on harkittu kohtaamispiste, joka antaa yrityksellenne paikan asiakkaan työpöydällä, laukussa, autossa tai kotitoimistossa. Kun tuote on käytännöllinen, laadukas ja brändinne mukainen, se kasvattaa tunnettuutta yhä uudelleen - jokaisella käyttökerralla ja jokaisella kerralla, kun se on näkyvillä.

Miksi mainostuotteet vaikuttavat brändin tunnettuuteen eri tavalla?

Digitaalisissa kanavissa viestinne kilpailee sekunneista satojen muiden viestien kanssa. Mainoslahja sen sijaan on fyysinen, ja käyttäjä arvioi sen arvon kokemuksen perusteella. Hyvin valittu termospullo, laadukas kuulakärkikynä tai kestävä tietokonelaukku ei pyydä huomiota vain yhdellä hetkellä. Se ansaitsee sen johdonmukaisesti.

Brändin tunnettuuden kannalta toisto on tärkeää. Mitä useammin ihminen kohtaa visuaalisen identiteettinne luontevassa tilanteessa, sitä helpompi hänen on myöhemmin tunnistaa ja muistaa yrityksenne. Kun tuote kulkee käyttäjänsä mukana toimistolta tapaamiseen, matkalle tai kuntosalille, logonne tavoittaa myös uusia ihmisiä. Tämä on näkyvyyttä, josta ei tarvitse maksaa jokaisesta näyttökerrasta erikseen.

Toisaalta jokainen logolla varustettu esine ei ole automaattisesti hyvä markkinointi-investointi. Halpa, nopeasti hajoava tai käyttämättä jäävä tuote voi antaa vaikutelman, että sama asenne koskee myös palveluanne. Mainostuotteen todellinen arvo syntyy tuotteen laadun, käyttötarkoituksen, suunnittelun ja jakotilanteen yhteisvaikutuksesta.

Mainostuotteet brändin tunnettuuden kasvattamiseen alkavat tavoitteesta

Ensimmäinen kysymys ei ole, valitaanko muki, kassi vai kynä. Kysymys on, kenelle tuotteen annatte ja mitä liiketoiminnallista tulosta sen on tuettava. Messuvieraalle tarkoitetun tuotteen on oltava heti ymmärrettävä, helppo ottaa mukaan ja riittävän hyvä, jotta se ei unohdu laukkuun. Avainasiakkaalle annettavan liikelahjan on puolestaan osoitettava huomaavaisuutta, luotettavuutta ja yrityksenne tasoa.

Työntekijöille tarkoitetut yrityslahjat täyttävät kaksi roolia yhtä aikaa. Ne vahvistavat sisäistä yhteenkuuluvuutta ja tekevät työntekijöistä brändin näkyviä edustajia. Rekrytointitapahtumassa, uuden työntekijän tervetuliaispaketissa tai yrityksen kesäpäivillä jaetut laadukkaat tekstiilit, juoma-astiat tai tekniset asusteet voivat tukea myös työnantajabrändiä.

Käytännöllisen valinnan tekemiseksi arvioikaa vähintään neljä asiaa:

• kenen käsiin tuote päätyy ja millaista on hänen arkikäyttönsä;
• missä tilanteessa tuote luovutetaan;
• millaisen vaikutelman brändinne on jätettävä - esimerkiksi innovatiivinen, välittävä, edustava tai helposti lähestyttävä;
• kuinka kauan haluatte tuotteen pysyvän käytössä ja näkyvillä.

Esimerkiksi ohjelmistoyritys, joka tapaa päättäjiä konferensseissa, voi suosia laadukkaita teknologia-asusteita tai uudelleenkäytettäviä juoma-astioita. Rakennus- tai teollisuusyritykselle voivat sopia paremmin kestävät työkalut, turvallisuutta tukevat tuotteet tai toimivat työvaatteet. Julkisen sektorin organisaation voi olla järkevää valita käytännöllinen, neutraalisti muotoiltu ja laajalle kohderyhmälle sopiva ratkaisu.

Hyödyllisyys voittaa satunnaisen uutuuden

Uutuustuote herättää huomiota, mutta tunnettuutta kasvatettaessa tuloksen ratkaisee käyttötiheys. Esine, jota ihminen käyttää kerran päivässä, voi olla arvokkaampi kuin näyttävä vempain, joka päätyy laatikon pohjalle. Siksi B2B-ympäristössä toimivat johdonmukaisesti hyvin juomapullot, termosmukit, kassit, muistikirjat, kirjoitusvälineet, laturit, sateenvarjot ja laadukkaat tekstiilit.

Tämä ei tarkoita, että valinnan pitäisi olla tylsä. Erottuminen voi syntyä materiaalista, värimaailmasta, pakkauksesta tai yllättävän hyvin toteutetusta yksityiskohdasta. Esimerkiksi tavallinen puuvillakassi muuttuu vahvaksi brändin kantajaksi, kun sen leikkaus, painoala ja muotoilu sopivat todella käyttäjän tottumuksiin. Samoin kaiverrettu metallinen juoma-astia voi vaikuttaa huomattavasti edustavammalta kuin suurella logolla varustettu muovituote.

Ympäristönäkökohdat ovat tässäkin olennaisia, eivät pelkkä muotoiluelementti. Uudelleenkäytettävä tai Euroopassa valmistettu tuote voi tukea arvojanne, mutta vain jos se on todella kestävä ja tarpeellinen. Vastuullinen valinta ei ole automaattisesti halvin eikä kallein - se on tuote, jota käytetään pitkään ja jonka alkuperä ja materiaalivalinnat ovat perusteltuja.

Logon sijoittelun on palveltava sekä tuotetta että brändiä

Logon lisääminen ei ole tekninen viimeinen vaihe. Paino-, brodeeraus- tai kaiverrusmenetelmä vaikuttaa suoraan siihen, kuinka edustavalta brändinne näyttää ja kuinka kauan merkintä kestää. Tekstiileissä brodeeraus voi antaa luotettavamman ja arvokkaamman lopputuloksen, kun taas värillinen painatus mahdollistaa yksityiskohtaisempien kampanjavisuaalien välittämisen. Metallipinnoilla kaiverrus on usein hillitty, mutta vaikutelmaltaan erittäin laadukas.

Liian suuri logo ei välttämättä tarkoita suurempaa vaikutusta. Jos ihminen ei halua käyttää esinettä, koska brändäys on tunkeileva, tuote menettää tarkoituksensa. Logon on oltava selvästi näkyvissä mutta sijoitettu niin, että tuotteen muotoilu pysyy houkuttelevana. Joskus parhaiten toimii pieni logo yhdistettynä yrityksen tunnusväriin, kuvioon tai lyhyeen viestiin.

Ennen tuotantoa kannattaa aina katsoa suunnitteluvedos todellisella tuotteella eikä arvioida lopputulosta pelkästään näytöltä. Kaareva pinta, saumat, materiaalin pintarakenne ja painoalan mitat voivat muuttaa logon koettua kokoa ja värisävyä. Ammattimainen neuvonta auttaa välttämään tilanteen, jossa hyvä tiedosto ei tuota hyvää tulosta valmiissa tuotteessa.

Liittäkää tuote tiettyyn markkinointitoimenpiteeseen

Mainostuotteen vaikutus kasvaa, kun se on osa kokonaisuutta. Uuden palvelun lanseerauksessa tuote voi kantaa samaa viestiä, värejä ja visuaaleja kuin kampanjan laskeutumissivu, myyntiesitys tai messuosasto. Asiakkaalle syntyy yhtenäinen kokemus, ja brändi vaikuttaa harkitulta.

Myyntityössä lahja on erityisen tehokas antoisan tapaamisen jälkeen tai projektin alussa. Tavoitteena ei tarvitse olla lahjan suuri arvo vaan osuvuus. Hyvin valittu tuote viestii, että arvostatte yhteistyötä, ja pitää yrityksen nimen näkyvillä myös tapaamisen päätyttyä. Pitkäaikaisten asiakkaiden kohdalla voitte käyttää henkilökohtaisempaa lähestymistapaa, esimerkiksi laadukasta liikelahjaa nimikaiverruksella tai sesonkitervehdyksellä.

Tapahtumissa kannattaa miettiä myös logistiikkaa. Jos jaatte tuotteita sadoille osallistujille, niiden on oltava helppoja kuljettaa, varastoida ja luovuttaa. Jos tavoitteena on kerätä yhteystietoja, pienen jakotuotteen sijaan voi toimia paremmin arvokkaampi lahja, jonka kävijä saa keskustelun tai jatkotoimenpiteen jälkeen. Oikea ratkaisu riippuu siitä, onko etusijalla tavoittavuus, laadukkaat kontaktit vai asiakassuhteen vahvistaminen.

Mitatkaa muutakin kuin jaettua määrää

Mainostuotteiden tulosta ei aina voi arvioida samalla tavalla kuin verkkomainonnan klikkauksia. Se ei tarkoita, että vaikutus jäisi mittaamattomaksi. Asettakaa ennen tilaamista tavoite: enemmän messukontakteja, tapaamisiin johtaneita myyntiliidejä, työntekijöiden osallistumista, uusintaostoja tai parempaa näkyvyyttä tietyssä kohderyhmässä.

Käyttäkää kampanjassa erottuvaa viestiä, QR-koodia tai tarjouskoodia, jos se sopii tuotteeseen ja kohderyhmään. Myyntitiimi voi kerätä palautetta myös suoraan asiakkailta: käytettiinkö lahjaa, mikä tuote miellytti ja avasiko se keskustelun. Työntekijöiden kohdalla tuloksen kertoo usein se, kuinka mielellään he todella käyttävät tuotetta.

Hyödyllisin mittari on usein tuotteen käyttöikä. Jos logollanne varustettu esine palvelee käyttäjäänsä vuoden tai kaksi, se on paljon vahvempi investointi kuin suuri määrä lyhytaikaisesti jaettuja mainoslahjoja. Se vaatii alussa harkitumman valinnan, mutta auttaa välttämään hukkaa ja pitämään brändikuvan tasaisen laadukkaana.

Kumppani, joka helpottaa valintaa

Laajassa tuotevalikoimassa pääongelma ei yleensä ole vaihtoehtojen puute vaan niiden runsaus. Vahva kumppani auttaa muuntamaan kampanjanne tavoitteen konkreettiseksi tuotteeksi, materiaaliksi, suunnitteluksi ja merkintämenetelmäksi. Tämä säästää markkinointi- ja hankintatiimin aikaa ja vähentää riskiä, että tilaus saapuu liian myöhään tai ei vastaa odotuksia.

Logotrade yhdistää tuotteen löytämisen, mainossuunnittelun ja logon ammattimaisen merkinnän yhdeksi prosessiksi, jotta yrityksenne brändi on edustettuna jokaisessa tuotteessa yhtenäisesti. Olipa tilaus tarkoitettu Tallinnan messuille, koko Viron kattavaan työntekijäkampanjaan tai kansainvälisille asiakkaille, hyvä toteutus alkaa tavoitteen ymmärtävästä neuvonnasta.

Valitkaa seuraavaksi mainostuotteeksi esine, jota kohderyhmänne todella haluaa käyttää. Kun tuote on hyödyllinen, suunnittelu varma ja brändäys tyylikäs, se tekee näkyvyystyötä yrityksenne puolesta vielä pitkään luovutushetken jälkeen.

Tunnettuutta kasvattavat yritystuotteet löydät tuotevalikoimasta, ja logon merkinnän hoidamme palveluillamme. Katso tehdyt työt, lue blogia tai ota yhteyttä.