Näin brändäät yrityksen juoma-astiat oikein

Neuvotteluhuoneen pöydällä oleva termosmuki, asiakkaan autossa mukana kulkeva vesipullo tai messuvieraan kädessä oleva kahvikuppi ei ole pelkkä astia. Ne ovat arkisia kontaktipisteitä, joissa logonne voi työskennellä pidempään kuin yksikään mainoskampanja. Kysymys siitä, miten yrityksen juoma-astiat brändätään, ei oikeastaan lähde painovärin valinnasta. Se lähtee tavoitteesta: kenen käteen juoma-astia päätyy, missä sitä käytetään ja minkä vaikutelman yrityksenne haluaa jättää jokaisella käyttökerralla.

Näin brändäät yrityksen juoma-astiat tarkoituksenmukaisesti

Tehokkain juoma-astia on sellainen, jota ihminen todella käyttää. Siksi ennen tuotteen ja painotavan valintaa kannattaa päättää, haluatteko tukea myyntityötä, kiittää työntekijöitä, vahvistaa asiakassuhteita vai lisätä näkyvyyttä tapahtumassa. Sama vesipullo ei välttämättä sovi kaikkiin tilanteisiin.

Esimerkiksi suurilla messuilla jaettavan juoma-astian tulee olla visuaalisesti selkeä, riittävän kevyt ja budjettiystävällinen. Johdon kiitoslahjaksi tai avainasiakkaan pakettiin sopii sen sijaan paremmin laadukas ruostumattomasta teräksestä valmistettu termospullo, jossa on hillitty lasergravointi. Jälkimmäinen jättää rauhallisen ja edustavan vaikutelman, edellinen auttaa tavoittamaan suuremman joukon ihmisiä.

Brändäys ei tarkoita vain logon sijoittamista mahdollisimman suureksi. Hyvin suunniteltu juoma-astia yhdistää tuotteen käyttötarkoituksen, visuaalisen identiteettinne ja käyttäjän tottumukset. Kun tuote on kätevä, kestävä ja ulkonäöltään houkutteleva, brändinne kulkee mukana toimistoon, salille, matkalle ja tapaamisiin.

Valitse juoma-astia käyttäjän mukaan, ei vain hinnan

Yritysten juoma-astioiden valikoimaan kuuluu laseja, keraamisia mukeja, uudelleenkäytettäviä kuppeja, muovisia urheilujuomapulloja, alumiinipulloja ja tyhjiöeristettyjä termospulloja. Materiaali vaikuttaa sekä käyttökokemukseen että siihen, mikä logon painomenetelmä antaa parhaan tuloksen.

Keraaminen muki on varma valinta toimistoihin, hotelleihin, koulutuksiin ja lahjasetteihin. Sen suuri painopinta mahdollistaa myös värikkään kuvituksen, kampanjaviestin tai piirroksen. Muki kannattaa valita silloin, kun ihminen käyttää sitä enimmäkseen sisätiloissa ja brändinne haluaa näkyä kahvitauoilla ja työpäivän rutiineissa.

Ruostumattomasta teräksestä valmistettu termospullo sopii liikkuville tiimeille, ulkotöihin, aktiivisille asiakkaille ja laadukkaaksi yrityslahjaksi. Hyvä eristys, vahva rakenne ja pitkä käyttöikä antavat tuotteelle korkeamman koetun arvon. Samalla on huomioitava, että tällaisella pinnalla kaiverrus tai yksiväripaino toimii usein paremmin kuin hyvin yksityiskohtainen täysvärinen kuvio.

Uudelleenkäytettävä kahvikuppi tai juomakuppi on käytännöllinen valinta organisaatioille, jotka haluavat yhdistää brändinsä tietoiseen kuluttamiseen. Mutta tässäkään ei kannata lähteä liikkeelle pelkästä viestistä. Kannen tulee olla kätevä, astian helppo puhdistaa ja materiaalin kestävä. Ympäristölupaus on vakuuttava vasta, kun tuote ei jää laatikkoon ensimmäisen käyttökerran jälkeen.

Painotekniikan on palveltava tuotetta ja suunnittelua

Lasergravointi metalliin

Lasergravointi poistaa metalliesineen pintakäsittelyn tai merkitsee materiaalin, jolloin esiin tulee puhdas ja tarkka logo. Se sopii erityisen hyvin termospulloihin, metallimukeihin ja eksklusiivisempiin yrityslahjoihin. Kaiverrus on kulutusta kestävä, tyylikäs eikä riipu painovärien määrästä samalla tavalla kuin tavallinen paino.

Menetelmän vahvuus on pysyvyys. Rajoitus liittyy väreihin: kaiverrus ei toista brändinne tarkkaa värimaailmaa. Jos logo tunnistetaan ennen kaikkea kirkkaasta värivalinnasta, kannattaa harkita toista toteutustapaa tai valita tuote, jonka pintakäsittely mahdollistaa kaiverruksen halutun kontrastin.

Silkkipaino ja tamponipaino selkeälle logolle

Silkkipaino sopii hyvin yksinkertaisille yksi- tai monivärisille kuvioille, erityisesti sylinterinmuotoisissa pulloissa ja mukeissa. Se antaa vahvan, puhtaan ja hyvin näkyvän tuloksen suuremmilla erillä. Tamponipaino puolestaan on hyvä ratkaisu pienelle tai epätasaiselle painoalueelle, kuten kannen yksityiskohtaan tai juoma-astian kyljen kapeaan kohtaan.

Kummankin menetelmän kohdalla suunnittelu kannattaa pitää selkeänä. Hyvin hieno teksti, hennot viivat ja liian pieni negatiivitila voivat hävitä pienellä painoalueella. Ammattimainen mainosmateriaalien suunnittelu auttaa tarvittaessa muokkaamaan logon niin, että se pysyy tunnistettavana myös juoma-astian kaarevalla pinnalla.

Täysvärinen paino ja sublimaatio kampanjaan

Kun suunnittelussa on valokuvia, väriliukuja tai useita sävyjä, täysväriset ratkaisut tarjoavat enemmän mahdollisuuksia. Sublimaatio sopii yleensä erikoispinnoitetuille vaaleille muleille ja mahdollistaa suuren osan astian pinnasta peittämisen. Se on hyvä valinta esimerkiksi juhlavuoteen, työntekijätapahtumaan, matkailuhankkeeseen tai kampanjaan, jossa visuaalin on kannettava enemmän kuin pelkkä logo.

Tässä on tärkeää kysyä, tukeeko yksityiskohtainen suunnittelu brändiänne vai vie se siltä fokuksen. Mainoslahjaa ei tarvitse suunnitella liikaa ollakseen mieleenpainuva. Usein parempaan tulokseen päästään yhdellä vahvalla viestillä, oikeanlaisella logolla ja riittävällä tyhjällä tilalla.

Logon sijainti ja koko ratkaisevat näkyvyyden

Juoma-astiaa brändättäessä on huomioitava käyttötilanne. Kun ihminen pitää mukia oikeassa kädessään, logo voi näkyä viereen istuvalle kollegalle eikä käyttäjälle itselleen. Messuilla tai tapaamisessa se voi olla ihanteellista. Jos tavoitteena on kuitenkin, että käyttäjä näkee logon joka kerta, painoalueen sijoittelua kannattaa arvioida toisesta näkökulmasta.

Pullon kohdalla on järkevää tarkistaa, pysyykö logo näkyvissä, kun astia on pöydällä, auton ovessa tai repun sivutaskussa. Hyvin kapea pystysuuntainen logo voi toimia pullossa hyvin, mutta vain jos typografia on mukautettu siihen. Vaakasuuntainen logo tarvitsee yleensä leveämmän ja suoremman painoalueen.

Värikontrasti ansaitsee yhtä paljon huomiota kuin logon koko. Tumma logo tummassa pullossa voi olla tyylikäs, mutta menettää markkinointivaikutuksensa kauempaa katsottuna. Vaalealla kaiverruksella, valkoisella painolla tai sopivalla kontrastisella tuotevärillä varmistetaan, että brändi näkyy myös nopealla silmäyksellä.

Suunnittele tilaus kuin markkinointiprojekti

Juoma-astioita tilattaessa suunnittelua, määriä ja aikataulua ei kannata jättää viimeiselle viikolle. Tämä pätee erityisesti silloin, kun tuote tulee eri värisävyissä, suunnittelua on mukautettava tai tilaus liittyy tapahtumaan, messuihin tai joululahjoihin. Aikainen suunnittelu antaa enemmän valinnanvaraa tuotteissa, brändäysmenetelmissä ja budjetissa.

Hyvä toimeksianto sisältää käyttötarkoituksen, halutun määrän, budjettikehyksen, logotiedostot, brändivärit ja toimitusajan. Kun nämä seikat ovat selvillä, eri juoma-astioita voi vertailla nopeammin ja välttää tilanteen, jossa visuaalisesti hyvä tuote ei sovi valittuun painotekniikkaan tai ei ehdi perille ajoissa.

Ennen tuotannon vahvistamista kannattaa tarkistaa suunnitteluvedos. Katsokaa paitsi sitä, onko logo oikea, myös sen kokoa, sijaintia, väriä ja luettavuutta. Vedos on paikka, jossa pienellä korjauksella voi välttää satojen tuotteiden toistuvan virheen.

Tee juoma-astiasta osa brändinne näkyvyyttä

Juoma-astiat toimivat parhaiten, kun ne eivät ole irrallinen hankinta. Yhdistäkää ne uuden työntekijän tervetulopakettiin, myyntitapaamisten lahjaan, asiakastapahtuman ilmoittautumispussiin tai yrityksen sisäiseen tunnustusohjelmaan. Näin tuotteelle syntyy konkreettinen rooli ja sen arvo käyttäjälle kasvaa.

Logotrade auttaa valitsemaan juoma-astian, suunnittelun ja painotavan kokonaisuutena, jotta lopputulos ei ole pelkkä logolla varustettu pullo vaan brändinne tavoitetta tukeva mainostuote. Oikein valittu astia ei vaadi huomiota joka päivä, mutta tekee yrityksestänne näkyvän aina, kun joku ottaa siemauksen.