Viherpesun välttäminen: ympäristöväitteet ja uudet EU-säännöt

27. syyskuuta 2026 alkaen tuotteeseen tai pakkaukseen ei voi enää vain painaa sanoja "ympäristöystävällinen", "vihreä" tai "hiilineutraali". EU:n direktiivi (EU) 2024/825 kieltää yleiset ja todentamattomat ympäristöväitteet, itse tehdyt ympäristömerkit sekä päästöjen hyvittämiseen perustuvat neutraaliusväitteet. Tämä koskee suoraan myös logolla varustettuja kasseja, pulloja, T-paitoja ja muita lahjoja, jotka päätyvät kuluttajille.

Tässä oppaassa näytämme, mitkä väitteet ovat nyt riskialttiita, miten muotoilla täsmällinen ja todennettava väite ja mitä tarkistaa ennen kuin tilaatte mainostuotteet logolla. Lopussa on tarkistuslista, jota voitte käyttää jokaisen uuden painatuksen kohdalla.

Lyhyesti

• Uudet säännöt ovat voimassa 27.9.2026 alkaen, ja Euroopan komission mukaan ne koskevat myös varastossa olevia vanhoja tuotteita – siirtymäaikaa ei ole.
• Yleiset väitteet on kielletty ("ympäristöystävällinen", "ilmastoystävällinen", "eko"), ellei niiden tukena ole tunnustettu erinomainen ympäristönsuojeluntaso, esimerkiksi EU-ympäristömerkki.
• Hyvitykseen perustuva "hiilineutraali" tuote on kielletty. Todellisesta, mitatusta päästövähennyksestä saa kertoa.
• Itse suunniteltu vihreä logo tai lehtisymboli voi olla kielletty kestävyysmerkki, jos se ei perustu sertifiointijärjestelmään, jossa on riippumaton kolmannen osapuolen valvonta.
• Hyvä väite on konkreettinen ("kassi on 100-prosenttisesti kierrätettyä puuvillaa"), kertoo mihin se liittyy, ja tarkennus on samassa tuotteessa tai pakkauksessa.
• Virossa valvonnasta vastaa kuluttajansuoja- ja teknisen valvonnan virasto TTJA, joka voi pyytää väitteen taustalla olevat tiedot ja laskentamenetelmän.

Mikä muuttui ja ketä se koskee

Direktiivi (EU) 2024/825, josta käytetään myös lyhenteitä ECGT tai EmpCo, hyväksyttiin 28. helmikuuta 2024. Se muuttaa sopimattomia kaupallisia menettelyjä koskevaa direktiiviä ja kuluttajan oikeuksia koskevaa direktiiviä. Jäsenvaltioiden piti saattaa se osaksi kansallista lainsäädäntöä 27. maaliskuuta 2026 mennessä, ja Euroopan komission mukaan sitä on sovellettu 27. syyskuuta 2026 alkaen. Virossa vaatimukset pannaan täytäntöön kuluttajansuojalain muutoksilla, ja valvojana toimii TTJA.

Taustalla on selvä ongelma: komission vuoden 2020 tutkimuksessa 53,3 % tarkastelluista ympäristöväitteistä oli epämääräisiä, harhaanjohtavia tai perusteettomia, ja 40 % väitteistä ei ollut lainkaan todennettu. Markkinoilla laskettiin noin 230 erilaista kestävyysmerkkiä.

Koskeeko sääntö myös yritysten välistä kauppaa?

Komission kysymys–vastaus-asiakirjan mukaan direktiivi koskee vain yritysten ja kuluttajien välisiä menettelyjä (B2C). Jäsenvaltio voi laajentaa suojan kansallisesti myös yritysten välisiin suhteisiin. Logotuotteissa raja on kuitenkin häilyvämpi kuin ensi silmäyksellä näyttää:

• messuilla, festivaaleilla tai kaupunkitapahtumassa jaettava kassi tai pullo päätyy kuluttajalle, ja siihen painettu lause on osa markkinointianne;
• verkkokaupan tilauksen mukana lähetetty lahja välittää saman viestin, jonka asiakkaanne näkee;
• myymänne fanituotteet ovat tavallisia kulutustavaroita;
• myös henkilöstölle tarkoitettu paita liikkuu myöhemmin julkisilla paikoilla.

Siksi on järkevää olettaa, että jokaisen logotuotteeseen painettavan ympäristöväitteen on täytettävä uudet säännöt.

Yleisimmät kielletyt väitteet

TTJA:n webinaarimateriaalit ja komission ohjeet kuvaavat tyypillisiä tilanteita, jotka ovat syyskuusta 2026 alkaen kiellettyjä tai erittäin riskialttiita. Alla oleva taulukko yhdistää ne mainostuotteissa usein nähtyihin sanamuotoihin.

Myös kuvat ja nimet voivat olla väitteitä

Komission mukaan vihreät lehdet, vesipisarat ja muut luontoon viittaavat kuvat voivat olla epäsuora ympäristöväite, erityisesti tekstin kanssa. Myös tuote- tai tavaramerkin nimi, jossa on sanoja kuten "eko" tai "luonnollinen", voi luoda ympäristömielikuvan. Kun suunnittelette lahjan painatusta, tarkastelkaa sitä kokonaisuutena, ei vain tekstiä.

Miten muotoilla täsmällinen ja todennettava väite

Hyvä ympäristöväite vastaa kolmeen kysymykseen: mikä tarkalleen on parempaa, kuinka paljon ja millä näytöllä. TTJA mainitsee asianmukaisina esimerkkeinä lauseet kuten "Sisältää 30 % kierrätettyä polyesteriä", kun on tarkennettu, mihin väite liittyy, tai "Olemme vähentäneet CO₂-päästöjämme 40 %", jos yritys pystyy esittämään laskelman.

1. Nimetkää konkreettinen ominaisuus. Materiaali, osuus, energialähde tai uudelleenkäyttö – ei yleistä hyvyyttä.
2. Kertokaa laajuus. Koskeeko väite tuotetta, kangasta, pakkausta vai yhtä osaa?
3. Sijoittakaa tarkennus samaan välineeseen. Komission mukaan tarkennuksen on oltava selkeästi ja näkyvästi samassa välineessä kuin väite. Jos tilaa ei ole, väitettä ei yleensä pidä esittää.
4. Pitäkää näyttö saatavilla. Toimittajan sertifikaatti, materiaalierittely, testiraportti tai laskelma.
5. Välttäkää epäolennaisia etuja. Ominaisuus, joka on kaikilla saman tuoteryhmän tuotteilla, ei ole etu.

Pienellä pinnalla, kuten kynässä tai avaimenperässä, tarkennus ei usein mahdu. Silloin varmin ratkaisu on jättää ympäristöväite pois tuotteesta ja kertoa materiaalista esimerkiksi lahjakortissa tai pakkauksessa, jossa tarkennus mahtuu samaan välineeseen. Painatuksen uudelleenmuotoilussa auttaa mainosmateriaalien suunnittelupalvelumme.

Merkit ja sertifikaatit: mikä on sallittua

Uuden säännön mukaan kestävyysmerkkiä saa käyttää vain, jos se perustuu sertifiointijärjestelmään tai on viranomaisen perustama. Komissio korostaa, että järjestelmässä on oltava riippumaton kolmannen osapuolen valvonta ja että 27.9.2026 markkinoilla olevien merkkien on täytettävä vaatimukset.

Logotuotteissa tämä tarkoittaa käytännössä:

• valmistajan merkkiä (esimerkiksi tekstiili- tai puusertifikaattia) saa näyttää, jos sertifikaatti kattaa juuri tämän tuotteen, ei vain tehdasta tai toista mallia;
• TTJA:n mukaan yleistä väitettä "ympäristöystävällinen valinta" saa käyttää, jos tuotteella on EU-ympäristömerkki ja merkki kattaa kyseisen ominaisuuden;
• yrityksenne omaa "vihreää" logoa, leimaa tai ikonia ei pidä käyttää niin, että se antaa vaikutelman sertifioidusta merkistä.

Jos etsitte tuotteita, joiden materiaalin alkuperä on todennettavissa, tutustukaa FSC-sertifioituihin mainoslahjoihin ja luontoa säästäviin mainostuotteisiin. Kysykää tarjouspyynnössä aina, mikä asiakirja todentaa kyseisen tuotteen väitteen.

Esimerkki: "vihreämpi" konferenssikassi ilman viherpesua

Esimerkki: IT-yritys tilaa julkiseen konferenssiin 500 kangaskassia logolla. Ensimmäisessä luonnoksessa on lehti-ikoni ja teksti "Ympäristöystävällinen ja hiilineutraali kassi". Neutraalius perustuisi puiden istutushankkeeseen.

1. Väitteiden kartoitus. Tuotteessa on kaksi väitettä: yleinen ("ympäristöystävällinen") ja hyvitykseen perustuva ("hiilineutraali"). Lisäksi lehti-ikoni tekstin kanssa voi toimia epäsuorana väitteenä.
2. Näytön pyytäminen. Yritys kysyy toimittajalta, mistä kassi on tehty. Selviää, että kangas on kierrätettyä puuvillaa ja toimittajalla on tätä mallia koskeva sertifikaatti.
3. Uudelleenmuotoilu. "Hiilineutraali" poistetaan. Kassiin painetaan vain logo ja konferenssin nimi; etikettiin "Kangas: kierrätetty puuvilla" ja sertifikaattiviite, jos toimittaja sallii sen.
4. Puiden istutuksesta kerrotaan erikseen konferenssin verkkosivuilla yrityksen panoksena, ei kassin ominaisuutena.
5. Asiakirjojen arkistointi. Sertifikaatti, materiaalierittely ja hyväksytty painotiedosto tallennetaan samaan kansioon, jotta viranomaisen kyselyyn voi vastata nopeasti.

Tulos: kassi on yhtä houkutteleva, mutta siinä ei ole väitettä, jota ei voi todistaa. Logollisissa laukuissa materiaalietiketti on usein parempi paikka tarkennukselle kuin suuri painopinta.

Tarkistuslista ennen mainostuotteiden tilaamista

• Onko painatuksessa sanoja kuten "eko", "vihreä", "ympäristöystävällinen", "luonnollinen", "biohajoava" tai "neutraali"?
• Onko siinä lehtiä, maapallo, vesipisaroita tai muita luontoon viittaavia kuvia yhdessä tekstin kanssa?
• Kertooko jokainen väite, mitä tuotteen osaa se koskee?
• Onko tarkennus samassa tuotteessa, etiketissä tai pakkauksessa?
• Onko teillä toimittajalta asiakirja, joka kattaa juuri tämän mallin ja materiaalin?
• Perustuuko käyttämänne merkki riippumattomasti valvottuun sertifiointijärjestelmään tai onko se viranomaisen perustama?
• Perustuuko väite hyvitykseen? Jos kyllä, jättäkää se pois tuotteesta.
• Kuvaatteko ominaisuutta, joka on joka tapauksessa pakollinen?
• Onko varastossa vanhoja tuotteita vanhoilla väitteillä? Komission mukaan väitteen voi korjata esimerkiksi tarralla tai myyntipisteen tiedoilla.
• Tuntevatko markkinointi-, myynti- ja hankintatiimit uudet säännöt?

Yleiset virheet

• Toimittajan luettelon väitteen kopioiminen. TTJA:n mukaan jälleenmyyjä ei saa toistaa harhaanjohtavaa väitettä, vaikka se olisi peräisin valmistajalta. Jos luettelossa lukee "eco", kysykää, mitä se tarkalleen tarkoittaa.
• Väite linkin taakse. Tarkennuksen on oltava samassa välineessä. Pelkkä QR-koodi tai verkkosivuviittaus ei välttämättä riitä.
• Vanhan varaston unohtaminen. Säännöt koskevat myös ennen 27.9.2026 valmistettuja tuotteita, joita jaatte tai myytte tämän päivän jälkeen.
• "Biohajoava" ilman ehtoja. Komissio mainitsee biohajoavuuden esimerkkinä yleisestä väitteestä; ilman tunnustettua näyttöä se on riski.
• Yhden osan korostaminen. Bambukansi ei tee koko pullosta ympäristöystävällistä.
• Ilmastohankkeen esittäminen tuotteen ominaisuutena. Yrityksen panoksesta saa kertoa, mutta tuote ei muutu sen vuoksi neutraaliksi.

Lisää taustatietoa kestävistä valinnoista löydätte blogistamme.

Usein kysytyt kysymykset

Saanko painaa lahjaan sanan "ympäristöystävällinen"?

Vain jos pystytte osoittamaan tunnustetun erinomaisen ympäristönsuojelun tason, kuten ominaisuuden kattavan EU-ympäristömerkin. Muuten kertokaa konkreettinen ominaisuus, esimerkiksi materiaali ja sen osuus.

Entä varastossa olevat tuotteet, joissa on vanha teksti?

Komission mukaan säännöt koskevat 27.9.2026 alkaen myös vanhaa varastoa. Väitteen voi korjata tarralla tai myyntipisteen tiedoilla, mutta varminta on tehdä uusista tilauksista heti vaatimustenmukaisia.

Onko "valmistettu kierrätysmateriaalista" sallittu?

Kyllä, jos se on totta, todennettavissa ja kertoo, mitä osaa se koskee. Jos vain osa materiaalista on kierrätettyä, ilmoittakaa osuus.

Voimmeko kertoa istuttavamme puun jokaista tilausta kohden?

Yrityksen panoksesta ilmastohankkeisiin saa kertoa, jos se ei johda harhaan. Kiellettyä on väittää, että tuote on sen vuoksi hiilineutraali tai vähäpäästöisempi.

Kuka valvoo ja mitkä ovat seuraamukset?

Virossa valvonnasta vastaa TTJA. Viraston esityksen mukaan ensisijainen painopiste on neuvonnassa. Viron kuluttajansuojalain enimmäissakko on 400 000 euroa; useaa jäsenvaltiota koskevissa laajoissa rikkomuksissa jopa 4 % vuosiliikevaihdosta tai enintään 2 miljoonaa euroa.

Saako lahjassa olla FSC- tai tekstiilisertifikaatin logo?

Kyllä, jos se perustuu sertifiointijärjestelmään ja sertifikaatti kattaa kyseisen tuotteen. Pyytäkää toimittajalta sertifikaatin numero ja merkin käyttöoikeus.

Kokemusta, johon voitte luottaa

Tallinnassa toimiva Logotrade OÜ on auttanut yrityksiä valitsemaan ja brändäämään mainoslahjoja kaikkialle Viroon vuodesta 2004. Olemme kansainvälisten mainostuoteverkostojen PSI ja ASI sekä Viron kauppa- ja teollisuuskamarin jäsen. Uusien ympäristösääntöjen valossa autamme teitä löytämään tuotteita, joiden materiaalista toimittajalla on asiakirjat, ja suunnittelemaan painatuksen, joka ei lupaa enempää kuin tuote pystyy tarjoamaan.

Tutustukaa tuotevalikoimaamme, ekotuotteisiin, merkintäpalveluihin ja toteutettuihin töihin. Lähettäkää luonnoksenne ja haluamanne väitteet osoitteeseen logo@logo.ee tai käyttäkää yhteydenottolomaketta – käymme ne läpi ja pyydämme toimittajalta tarvittavat todisteet tarjouksen yhteydessä.

Lähteet

• Euroopan komissio: kestävä kulutus ja direktiivi (EU) 2024/825
• Euroopan komissio: ECGT-direktiivin kysymykset ja vastaukset (syyskuu 2026)
• TTJA: ympäristöväitteitä käsitelleen webinaarin esitykset (2026, viroksi)
• Euroopan komissio: ympäristöväitteitä koskevan tutkimuksen tulokset (2023)
• ERR: yritykset kaipaavat lisätietoa viherpesudirektiivistä (2026, viroksi)