Kodėl rinktis daugkartinio naudojimo reklaminius produktus?

Vienkartinis rašiklis ar plonas plastikinis maišelis parodoje gali akimirkai patraukti dėmesį, tačiau dažnai dingsta anksčiau, nei kontaktas virsta santykiais su klientu. Klausimas, kodėl rinktis daugkartinio naudojimo reklaminius produktus, prasideda nuo jų tikrosios naudojimo vertės: geras suvenyras neatsiduria namų stalčiuje, o lieka ant darbo stalo, sporto salėje, automobilyje ar kasdienėse kelionėse. Kiekvienas panaudojimas suteikia jūsų logotipui naują galimybę būti pastebėtam – natūraliai, be įkyrios reklamos jausmo.

Įmonei daugkartinio naudojimo reklaminis produktas nėra tiesiog aplinkai palankus pasirinkimas. Tai apgalvotas būdas pratęsti kontaktą su prekės ženklu, sustiprinti kokybės įspūdį ir nukreipti rinkodaros biudžetą į produktus, kurie po įteikimo iš tikrųjų gyvuoja toliau.

Reklaminis produktas turi tarnauti tikslui, o ne vien dalijimui

Reklaminės dovanos poveikis priklauso ne tik nuo to, kiek žmonių ją gauna. Svarbu, kiek kartų dovana naudojama, kokiose situacijose ji pasitelkiama ir ar produkto kokybė palaiko jūsų įmonės reputaciją. Daugkartinė gertuvė, termo puodelis, tvirtas medžiaginis krepšys ar gerai prigulantys tekstilės gaminiai gali būti matomi dešimtis ar šimtus kartų. Tai gerokai stipresnis kontaktas nei vienkartinis kampanijos lankstinukas.

Praktiškas produktas sukuria ir pozityvesnę asociaciją su prekės ženklu. Kai žmogus naudoja produktą su jūsų logotipu todėl, kad šis padaro jo dieną patogesnę, ši gera naudojimo patirtis persikelia į jūsų įmonės įvaizdį. Tuomet matomumas – tai ne vien logotipo eksponavimas, o kasdienio įpročio dalis.

Tai nereiškia, kad kiekvienai kampanijai savaime reikia brangiausio produkto. Tinkamas pasirinkimas priklauso nuo tikslinės auditorijos, renginio, kiekio ir pageidaujamos kontakto trukmės. Konferencijos lankytojui dažnai tinka kompaktiškas ir iškart reikalingas daiktas, o pagrindiniam klientui – apgalvota kokybiška dovana. Bendras vardiklis – naudojamumas.

Kodėl rinktis daugkartinio naudojimo reklaminius produktus ilgesniam matomumui?

Reklaminio produkto atsiperkamumą verta vertinti pagal naudojimo kartų skaičių, o ne vien pagal vieneto kainą. Jei pigus produktas panaudojamas vieną kartą, jo tikroji kontakto kaina yra didelė. Jei kokybiškas gėrimų indas ar krepšys naudojamas metus, investicija pasiskirsto tarp labai daugelio kontaktų su prekės ženklu.

Ypač gerai veikia produktai, sprendžiantys kasdienį poreikį. Vandens gertuvė keliauja į biurą, sporto klubą ir kelionėse. Termo puodelis kiekvieną rytą kartu su savininku vyksta į darbą. Kuprinė, pirkinių krepšys ar kompiuterio krepšys įneša logotipą į viešąją erdvę. Užrašų knygelė, įkrovimo kabelis ar priešpiečių dėžutė matomi ir naudotojui, ir jo kolegoms.

Čia svarbi detalė: produktą nešiojantis žmogus nėra jūsų įmonės reklaminis stendas. Tai žmogus, kuris renkasi daiktą pagal savo poreikius. Kuo neutralesnis ir geresnis dizainas, patogesnė funkcija ir patikimesnė medžiaga, tuo didesnė tikimybė, kad produktas bus iš tikrųjų naudojamas. Per didelis logotipas, per margas apipavidalinimas ar pigiai atrodantis atlikimas gali norą jį naudoti, priešingai, sumažinti.

Kokybė kalba už jūsų prekės ženklą

Reklaminė dovana dažnai yra pirmasis fizinis sąlytis su įmone. Todėl verta paklausti, kokią žinią perteikia produkto svoris, medžiaga, pakuotė ir apdaila. Pratekanti gertuvė, greitai nusitrinanti spauda ar nepatogus krepšys nėra tiesiog nepavykęs produktas – jie gali sudaryti įspūdį ir apie jūsų darbo kokybę.

Daugkartinio naudojimo produktas turi būti patvarus. Gėrimų indą turi būti lengva plauti ir saugu naudoti, krepšys turi atlaikyti nurodytą apkrovą, o tekstilė – išlaikyti formą ir spaudos kokybę ir po skalbimo. Jei pasirinkimas atliktas teisingai, produktas patvirtina jūsų prekės ženklo pažadą kiekvieną kartą, kai paimamas į rankas.

Savo vaidmenį čia atlieka ir logotipo užnešimo metodas. Graviravimas ypač tinka metaliniams gėrimų indams ir sukuria solidų, ilgaamžį rezultatą. Siuvinėjimas suteikia tekstilei kokybišką ir reprezentatyvią išvaizdą. Šilkografija, perkėlimo spauda ir skaitmeninė spauda leidžia skirtingai perteikti spalvas ir detales ant įvairių medžiagų. Geriausias sprendimas gimsta iš produkto, dizaino ir naudojimo situacijos sąveikos, o ne vien iš logotipo failo.

Mažiau švaistymo, daugiau patikimumo

Daugelis įmonių nori sumažinti vienkartinių medžiagų naudojimą, tačiau žinia turi būti įtikinama. Daugkartinio naudojimo reklaminis produktas savaime nėra aplinkosauginis poelgis, jei lieka nenaudojamas arba greitai pakeičiamas nauju. Tikroji vertė atsiranda tada, kai daiktas yra pakankamai geras, kad pakeistų pakartotinį pirkinį ar vienkartinę alternatyvą.

Todėl nevertėtų rinktis produkto vien dėl to, kad ant pakuotės yra užrašas „eco“. Verta išsiaiškinti medžiagos sudėtį, patvarumą, gamybos būdą, priežiūros poreikį ir tai, ar daiktas atitinka jūsų tikslinės auditorijos įpročius. Europinės kilmės produktas tam tikruose projektuose gali užtikrinti patikimesnį tiekimą ir aiškesnę informaciją apie kilmę. Kita vertus, esant didesniam kiekiui ir fiksuotam biudžetui, tikslingesnis gali būti kitas sprendimas. Teisingas sprendimas priimamas žvelgiant į visą projekto paveikslą.

Patikima komunikacija yra konkreti. Jei dovanojate darbuotojams daugkartines gertuves, papasakokite apie jų praktinį vaidmenį biure, susitikimuose ar judant. Jei naudojate krepšius iš perdirbtos medžiagos, medžiagos savybę paaiškinkite tiksliai, o ne bendrais žodžiais. Perdėta „žalioji“ žinia gali pakenkti labiau nei kuklus ir įrodomas teiginys.

Kaip pasirinkti produktą, kurį norėsis naudoti?

Pradėkite ne nuo produktų katalogo, o nuo situacijos. Kam skirta dovana, kur ji bus naudojama ir kokį verslo tikslą ji palaiko? Darbuotojų sveikatingumo programoje gerai gali veikti kokybiška gertuvė ar sportinė tekstilė. Klientų renginyje geriau gali tikti elegantiškas termo puodelis ar kelionėms tinkamas krepšys. Parodoje vertingas tas produktas, kurį galima iškart panaudoti ir patogiai pasiimti.

Tada įvertinkite dizainą. Reklaminis produktas nebūtinai turi turėti didelį logotipą. Kartais paveikesnis yra nedidelis, tikslus ir estetiškai išdėstytas ženklinimas, dėl kurio daiktas tampa tinkamas kasdieniam naudojimui. Jūsų spalvos, trumpa žinutė ar atpažįstama detalė gali veikti taip pat stipriai kaip didelis spaudos plotas.

Trečia, atsižvelkite į užsakymo laiką. Personalizuotų produktų pristatymo terminą lemia produkto prieinamumas, kiekis, dizaino patvirtinimas ir pasirinkta spaudos technika. Jei kampanija, paroda ar kalėdinių dovanų projektas susietas su data, produktų pasirinkimą ir dizaino sprendimus verta priimti iš anksto. Tuomet lieka laiko įvertinti pavyzdžius ir patikrinti atlikimą, o ne tenkintis greitu kompromisu.

Daugkartinio naudojimo produktas tinka skirtingiems verslo tikslams

Ta pati produktų kategorija gali atlikti labai skirtingas užduotis. Pardavimų komandos dovana pagrindiniam klientui turi sukurti vertingą ir profesionalų įspūdį. Personalo skyriaus pasveikinimo rinkinys naujam darbuotojui turi stiprinti priklausymo jausmą. Viešame renginyje dalijamas daiktas turi būti lengvai suprantamas, naudingas ir įgyvendinamas didesniu kiekiu. Todėl nėra vieno universalaus „geriausio“ daugkartinio naudojimo reklaminio produkto.

Kampanijose dovaną verta susieti su konkrečia veikla. Pavyzdžiui, gėrimų indas gali palaikyti judėjimo iššūkį, krepšys – naujos paslaugos pristatymą, o užrašų knygelė – mokymų programą. Kai produktas turi aiškų vaidmenį, jis neatrodo kaip atsitiktinis priedas. Tai padeda dovanos gavėjui suprasti, kodėl jam įteiktas būtent šis daiktas, ir didina tikimybę, kad produktas bus naudojamas.

Logotrade tokiuose projektuose padeda sujungti produktų pasirinkimą, dizaino rekomendacijas ir profesionalų logotipo užnešimą į vieną veikiančią visumą. Taip rinkodaros vadovui, biuro vadovui ar pirkimų specialistui nereikia atskirai koordinuoti produkto, spaudos ir dizaino – galima susitelkti į rezultatą, kurį turi pasiekti dovana.

Matuokite poveikį tinkamais klausimais

Reklaminių produktų poveikis neturi likti vien jausmu. Prieš užsakydami nustatykite, ko norite pasiekti: daugiau susitikimų parodoje, stipresnio ryšio su klientais, darbuotojų įvertinimo ar nuoseklaus prekės ženklo matomumo. Po renginio galima įvertinti išdalytą kiekį, atsiliepimus, pakartotinius kontaktus, kampanijos kodo naudojimą arba tai, kaip dažnai matote produktą darbo aplinkoje.

Ilgiau tarnaujantis produktas ne visada duoda greičiausią išmatuojamą rezultatą. Tačiau jis ilgainiui stiprina prekės ženklo buvimą ir padeda išlaikyti jūsų įmonę atmintyje tomis akimirkomis, kai pirkimo sprendimas dar tik formuojasi. Tai ypač vertinga B2B rinkodaroje, kur pasitikėjimas ir nuoseklumas sprendimams dažnai daro didesnę įtaką nei viena garsi kampanija.

Rinkitės reklaminį produktą, kurį patiems būtų malonu naudoti ir malonu įteikti partneriui. Jei daiktas praktiškas, vizualiai tikslus ir derantis su jūsų prekės ženklu, jis toliau pristatys jūsų įmonę dar ilgai po to, kai renginio reklaminiai plakatai bus supakuoti.

Jei ieškote įmonių dovanų iš Estijos, daug idėjų rasite mūsų produktų kataloge. Kitų idėjų ieškokite tinklaraštyje arba paprašykite pasiūlymo.