Kaip naudoti reklaminius produktus įdarbinant?

Darbuotojų paieškos kampanija gali atnešti šimtus paraiškų, tačiau kandidatas pirmiausia prisimena, kokį jausmą jam sukėlė įmonė. Todėl klausimas, kaip naudoti reklaminius produktus įdarbinant, nėra vien apie rašiklių ar puodelių su logotipu užsakymą. Gerai parinktas ir profesionaliai sukurtas produktas padaro darbdavio pažadą matomą, palaiko kandidato patirtį ir padeda Jūsų įmonei išsiskirti tarp kandidatų.

Esant didelei konkurencijai, nebeužtenka vien tvarkingo darbo skelbimo ir atlyginimo intervalo. Ypač sunku pasiekti specialistus, kurie turi daug pasirinkimų ir jau atrankos proceso pradžioje vertina, ar organizacija yra prasminga, rūpestinga ir gerai valdoma. Reklaminiai produktai padeda perteikti šią žinią praktiška forma – su sąlyga, kad jie yra apgalvoti, kokybiški ir susiję su konkrečiu įdarbinimo tikslu.

Reklaminiai produktai įdarbinant yra darbdavio prekės ženklo dalis

Reklaminis produktas nepakeičia geros komunikacijos su kandidatais, greito grįžtamojo ryšio ar patikimo atrankos proceso. Tačiau jis gali sustiprinti kiekvieną akimirką, kai kandidatas susiduria su Jūsų prekės ženklu. Gertuvė, užrašų knygelė ar kokybiškas krepšys naudojami ilgiau nei kampanijos reklama ekrane. Kiekvienas naudojimas primena žmogui organizaciją, su kuria jis susipažino.

Svarbu pasirinkti produktą, kuris neša tą pačią žinią kaip ir Jūsų darbdavio prekės ženklas. Jei pabrėžiate inovacijas, dovana galėtų būti išmani ir moderni. Jei Jūsų įmonės centre – tvarumas, vienkartinis ar greitai sugendantis daiktas neatrodys įtikinamai. Jei vertinate darbuotojų gerovę, praktiški kasdienybę palengvinantys produktai, pavyzdžiui, termopuodeliai, priešpiečių dėžutės ar kokybiška tekstilė, yra kur kas stipresnis pasirinkimas nei atsitiktinis niekutis.

Įdarbinant reklaminio produkto vertė pirmiausia yra emocinė ir praktinė. Jis sako kandidatui: pastebėjome Jūsų skirtą laiką, pasiruošėme susitikimui ir mums rūpi detalės. Būtent iš detalių ir susiformuoja nuomonė apie darbdavį.

Kuriuose įdarbinimo etapuose naudoti reklaminius produktus?

Reklaminiai produktai veikia geriausiai, kai jie sąmoningai įtraukiami į kandidato kelionę. Nebūtina dalyti to paties produkto kiekviename sąlyčio taške. Verčiau nuspręsti, kuriame etape norite sužadinti susidomėjimą, padaryti apsilankymą įsimintiną ar palengvinti naujo darbuotojo įsiliejimą.

Karjeros mugės ir įdarbinimo renginiai

Karjeros mugėje kandidatų dėmesys ribotas, o Jūsų stendas konkuruoja su dešimtimis kitų darbdavių. Čia reklaminis produktas turi būti greitai suprantamas, naudingas ir derėti su stendo koncepcija. Kokybiškas medžiaginis krepšys, kaklo juosta, telefono priedas ar daugkartinis gėrimų puodelis gali pritraukti žmones prie stendo ir paskatinti juos vėliau išsaugoti Jūsų medžiagą.

Vien didelio logotipo pridėjimo neužtenka. Pavyzdžiui, technologijų įmonė gali susieti produktą su trumpa žinia apie tobulėjimo galimybes ar komandos mąstyseną. Viešojo sektoriaus įstaiga gali pabrėžti darbo prasmę ir poveikį visuomenei. Reklaminis produktas pradeda pokalbį, tačiau žinia turi padėti jį tęsti iš esmės.

Kandidatų dienos ir pokalbiai

Į pokalbį pakviestas kandidatas jau parodė susidomėjimą. Šiame etape nereikia jo apipilti dovanomis, tačiau apgalvotas sveikinimo paketas palieka profesionalų įspūdį. Susitikimų kambaryje laukianti užrašų knygelė ir tušinukas, įmonės vertybes pristatanti kortelė ar kokybiškas kavos puodelis gali padaryti patirtį dėmesingesnę.

Čia ypač svarbi produkto kokybė. Pigus ir prastai atspausdintas daiktas gali siųsti priešingą signalą: jei įmonė taupo savo reprezentacinėms priemonėms, ar toks pat požiūris neperkeliamas ir į žmones? Įdarbinant vertinamas ne tik produktas, bet ir sprendimai, kuriuos jis atspindi.

Padėka kandidatui po proceso

Ne kiekvienas kandidatas gauna darbo pasiūlymą, tačiau kiekvienas kandidatas gali formuoti Jūsų įmonės reputaciją. Nedidelė, gražiai supakuota padėka kandidatams, pasiekusiems finalinį etapą, yra mandagus ir išskirtinis gestas. Ji neprivalo būti brangi. Praktiškas kokybiškas produktas kartu su asmenine padėkos žinute parodo, kad vertinate žmogaus indėlį net ir tada, kai buvo pasirinktas kitas kandidatas.

Toks požiūris ypač vertingas srityse, kuriose tie patys specialistai įdarbinami pakartotinai. Šiandien neatrinktas kandidatas po šešių mėnesių gali idealiai papildyti Jūsų komandą arba rekomenduoti Jūsų įmonę savo kontaktams.

Naujo darbuotojo sveikinimo paketas

Įdarbinimas nesibaigia pasirašius darbo sutartį. Pirmoji darbo diena patvirtina arba paneigia įspūdį, kurį kandidatas susidarė atrankos proceso metu. Sveikinimo paketas padeda nuo pat pradžių sukurti priklausymo jausmą ir suteikia naujam darbuotojui reikalingas kasdienes darbo priemones.

Geras įvadinimo paketas gali apimti nešiojamojo kompiuterio krepšį įmonės spalvomis, gertuvę, užrašų knygelę, darbo drabužius, puodelį ar kitą pareigoms tinkamą įrangą. Pavyzdžiui, lauko darbus dirbančiai komandai funkcionali kokybiška striukė yra daug tinkamesnė nei biuro stalui skirtas aksesuaras. Produkto pasirinkimas turi remtis žmogaus darbu, o ne vien pirkimo kaina.

Kaip pasirinkti reklaminius produktus įdarbinimui?

Rinkdamiesi pradėkite nuo klausimo, kokį elgesį ar jausmą norite palaikyti. Ar tikslas – gauti daugiau prasmingų kontaktų karjeros mugėje? Ar norite sustiprinti kandidatų pasitikėjimą pokalbių procese? O gal Jums reikia vieningo sveikinimo paketo, kurį būtų galima naudoti skirtinguose skyriuose ir vietose?

Tada įvertinkite produktą keturiais aspektais:

• Naudingumas - ar kandidatas tikrai naudos produktą ir po susitikimo?
• Atitikimas prekės ženklui - ar medžiaga, spalva, dizainas ir kokybės lygis atspindi Jūsų įmonės charakterį?
• Matomumas - ar logotipas ir žinia išdėstyti teisingai ir pakankamai skoningai?
• Įgyvendinimo patikimumas - ar produktą ir spaudą, siuvinėjimą ar graviravimą įmanoma pristatyti reikiamu kiekiu ir laiku?

Mažas biudžetas automatiškai nereiškia mažo poveikio. Kartais geriau veikia vienas kokybiškas daiktas, tarnaujantis metų metus, nei keli pigūs produktai, liekantys stalčiuje. Kita vertus, įdarbinimo renginiui su dideliu dalyvių skaičiumi dažnai reikia sprendimo su protinga vieneto kaina. Tinkamas pasirinkimas priklauso nuo kontaktų skaičiaus, pareigybių profilio, kampanijos laiko ir to, kokio ilgalaikio matomumo siekiate.

Dizainas lemia, ar produktas atrodo kaip dovana, ar kaip reklama

Logotipo pridėjimas nėra techninis paskutinės minutės žingsnis. Spaudos metodas, logotipo dydis, atspalviai ir išdėstymas tiesiogiai lemia, ar rezultatas atrodo reprezentatyviai. Tekstilei dažnai tinka siuvinėjimas ar šilkografija, metaliniam paviršiui – graviravimas, o gėrimų indams, priklausomai nuo medžiagos, – tamponinė spauda, UV spauda ar graviravimas lazeriu. Kiekvienas metodas turi savų privalumų, o pasirinkimą reikia derinti su produkto naudojimo būdu ir vizualiniu identitetu.

Įdarbinimo produktuose verta vengti per tankios informacijos. Kandidatui ant puodelio nereikia viso darbo skelbimo. Kur kas paveikesnis yra švarus logotipas, aiškus spalvų sprendimas ir trumpa žinia, atspindinti Jūsų kaip darbdavio pažadą. Jei kampanija turi savo vizualinį stilių, naudokite jį nuosekliai ir stende, ir ant pakuotės, ir skaitmeniniuose kanaluose. Taip kiekvienas sąlyčio taškas tampa vienos visumos dalimi.

Logotrade padeda įmonėms sujungti produktų pasirinkimą, reklamos dizainą ir logotipo užnešimą į vieną veikiantį sprendimą. Tai sumažina personalo vadovo ar rinkodaros komandos laiko sąnaudas ir padeda išvengti situacijos, kai gera idėja praranda vertę dėl netinkamo produkto ar nekokybiško atlikimo.

Vertinkite poveikį, o ne tik išdalytų produktų skaičių

Reklaminių produktų naudojimą įdarbinant verta vertinti taip pat kaip ir kitas kampanijos veiklas. Karjeros mugėje galima matuoti stende surinktus kontaktus, per QR kodą gautas paraiškas ar kandidatų atsiliepimus. Sveikinimo paketo poveikis matomas įvadinimo apklausose, darbuotojų socialiniuose tinkluose bendrinamuose įrašuose ir pasitenkinime per pirmuosius mėnesius.

Ne visi rezultatai tiesiogiai išmatuojami eurais, tačiau kandidatų patirtis lemia ir pasiūlymų priėmimą, ir rekomendacijas. Jei reklaminis produktas padeda Jūsų įmonei tapti įsimintina, profesionalia ir žmones vertinančia, jis įdarbinant atlieka aiškią verslo funkciją.

Kitą įdarbinimo projektą pradėkite ne nuo klausimo, ką būtų pigu išdalyti, o nuo klausimo, ką norite, kad kandidatas prisimintų apie Jūsų įmonę. Iš šio atsakymo gimsta reklaminis produktas, padedantis Jūsų prekės ženklui spindėti ir po pirmojo susitikimo.

Ieškantiems reklaminių dovanų Võru: pasirinkimą rasite produktų kataloge. Užmeskite akį į mūsų darbus. Kituose tinklaraščio straipsniuose rasite daugiau idėjų, o kilus klausimams susisiekite.