Zīmola iepakojuma pasūtīšanas ceļvedis uzņēmumam

Iepakojums bieži ir pirmais fiziskais kontakts ar Jūsu uzņēmumu. Pirms klients ierauga produktu, izlasa kartīti vai atver dāvanu, viņš jau ir pamanījis kasti, maisiņu, papīru vai uzlīmi. Labi pārdomāts zīmola iepakojuma pasūtīšanas ceļvedis palīdz šo brīdi pārvērst apzinātā mārketinga iespējā, nevis tikai loģistikas izmaksās.

Iepakojums ar uzņēmuma logotipu piešķir sūtījumam, pasākuma dāvanai vai klienta tikšanās laikā pasniegtam produktam skaidru izcelsmi. Vienlaikus tam jāveic ļoti praktisks uzdevums: jāder produktam, jāiztur transportēšana, jāiekļaujas budžetā un jānonāk galā laikā. Labākais rezultāts rodas, ja materiāls, izmērs, dizains un drukas tehnika tiek izvēlēti kā vienots veselums.

Sāciet ar iepakojuma mērķi, nevis ar produktu

Nav saprātīgi izvēlēties iepakojumu tikai pēc tā, kas katalogā izskatās labi. Vispirms ir vērts formulēt, kādu biznesa mērķi iepakojums atbalsta. Maisiņam izstādē izdalāmām reklāmas dāvanām nepieciešama pamanāmība un ērtums. Interneta veikala sūtījuma kastei jābūt aizsargājošai un izmaksu ziņā efektīvai. Jubilejā klientiem sūtāmā dāvanu kaste var būt reprezentablāka un detalizētāka, jo tās uzdevums ir uzsvērt pateicību un attiecību vērtību.

Padomājiet arī par to, kas iepakojumu atvērs un kādā situācijā. Darbiniekiem paredzētajā sveiciena komplektā var būt tekstilizstrādājumi, dzērienu trauki un biroja preces, tāpēc tam vajadzīgs izturīgs un pietiekami ietilpīgs risinājums. Turpretī konferencē izdalāmai mazākai dāvanai vajadzētu ērti ietilpt rokā vai citā somā. Ja iepakojums tiks sūtīts pa pastu, papildus izskatam jāņem vērā arī transportēšanas bojājumi, svars un izmēri.

Skaidrs mērķis novērš vienu izplatītu kļūdu: tiek pasūtīts skaists iepakojums, kas vēlāk neder faktiskajam saturam. Kad iepakojuma funkcija ir noteikta, var pieņemt lēmumus, kas kalpo gan zīmolam, gan budžetam.

Zīmola iepakojuma pasūtīšanas ceļvedis: izvēlieties pareizo formātu

Iepakojuma formāts lielā mērā nosaka lietošanas pieredzi. Papīra maisiņš ar logotipu labi der mazumtirdzniecībā, pasākumos un reprezentablām klientu dāvanām. Auduma soma kalpo ilgāk un var pavadīt lietotāju uz biroju, treniņu vai veikalu, palielinot zīmola atkārtotu redzamību. Kastes rada spēcīgāku izsaiņošanas pieredzi un aizsargā trauslākus vai vērtīgākus produktus.

Mazākiem produktiem lielu iespaidu var radīt zīdpapīrs, ietinamais papīrs, uzlīmes, kartītes un iepakojuma lentes. Tās ne vienmēr aizstāj apdruku uz galvenās kastes, taču ļauj elastīgi pārvērst standarta iepakojumu par zīmola nesēju. Tas ir īpaši lietderīgi kampaņām, sezonas apsveikumiem vai mazākiem apjomiem, kad pilnībā individuāli izgatavota kaste var nebūt saprātīga.

Izvēloties formātu, uzdodiet trīs vienkāršus jautājumus: vai produkts droši ietilpst iepakojumā, vai saņēmējam iepakojums ir ērti lietojams un vai Jūsu logotips paliek redzams arī tad, kad iepakojumu nēsā vai uzglabā? Piemēram, pārāk liela kaste rada izšķērdības iespaidu, savukārt pārāk mazs iepakojums bojā produktu un lietošanas pieredzi.

Materiālam jāatbalsta vēstījums un lietojums

Materiāls nav tikai estētiska izvēle. Kraftpapīrs izskatās dabisks un vienkāršs un labi der uzņēmumam, kas vēlas uzsvērt atbildību vai amatniecisku kvalitāti. Krītpapīrs, laminētas virsmas un stingrāks kartons nodrošina svinīgāku rezultātu ar premium sajūtu. Kokvilna, džuta un citi tekstilmateriāli der somām, kas paredzētas atkārtotai lietošanai.

Videi draudzīgai izvēlei jābūt arī saturiski pamatotai. Atkārtoti lietojams iepakojums ir vērtīgs tad, ja tā kvalitāte un dizains motivē cilvēku to patiešām lietot. Tāpat pareizi izmērīts iepakojums ar mazāku materiāla patēriņu var būt saprātīgāks nekā pārāk liels, tikai šķietami videi draudzīgs risinājums. Ja nepieciešams, iepakojuma risinājumā var ņemt vērā arī Eiropas ražošanu, materiālu izcelsmi un piegādes ķēdes prasības.

Dizains: iepakojumam jābūt atpazīstamam vienā acu uzmetienā

Uz iepakojuma nav jāietilpina visa uzņēmuma prezentācija. Spēcīgs logotips, pārdomāts krāsu laukums, īss vēstījums vai raksturīgs raksts parasti darbojas labāk nekā pārāk blīvs dizains. Ja cilvēks uz brīdi ierauga iepakojumu vestibilā, izstādes stendā vai uz pasta galda, saiknei ar Jūsu zīmolu jārodas ātri.

Logotipa izvietojums ir atkarīgs no formāta. Papīra maisiņam priekšpuse parasti ir dabiskais fokuss, taču apdruka uz sāniem vai pamatnes var padarīt risinājumu atšķirīgāku. Uz kastes var izmantot vāku, iekšējo virsmu un atvēršanas atloku. Dažreiz tieši sveiciens, kampaņas vēstījums vai pateicība kastes iekšpusē ir tā detaļa, kas padara iepakojumu neaizmirstamu.

Ņemiet vērā drukas tehniskos ierobežojumus jau dizaina sākumā. Ļoti plānas līnijas, sīks teksts un sarežģītas krāsu pārejas ne uz katra materiāla un ne ar katru drukas metodi izdodas vienlīdz skaidri. Logotips vektoru formātā, pareizi krāsu kodi un pietiekama drošības zona palīdz izvairīties no vēlākiem kompromisiem. Profesionāla reklāmas dizaina konsultācija šeit ietaupa laiku, jo labs fails vēl automātiski nenozīmē labu iepakojuma dizainu.

Drukas veids nosaka iespaidu, cenu un minimālo apjomu

Vienkrāsas sietspiede daudziem papīra maisiņiem un auduma somām ir skaidrs, izturīgs un izmaksu ziņā efektīvs risinājums. Digitālā druka der krāsainākiem dizainiem, fotogrāfijām un detalizētiem attēliem, īpaši tad, ja apjoms nav ļoti liels. Karstā folijas spiede, reljefa spiede vai UV laka piešķir greznu efektu, taču parasti prasa lielāku budžetu un ilgāku sagatavošanu.

Pareizā izvēle ir atkarīga no pasūtījuma mērķa. Ātram kampaņas iepakojumam var būt vajadzīga vienkārša un kontrastaina apdruka. Jubilejas dāvanu kaste vai svarīgam partnerim paredzēts risinājums var attaisnot detalizētāku apdari. Visdārgākā tehnika ne vienmēr ir labākā - svarīgi, lai rezultāts atbilstu Jūsu zīmola pozicionējumam un iepakojuma lietošanas veidam.

Apjoms, termiņš un budžets jānosaka kopā

Iepakojuma pasūtījumu cenu neveido tikai vienības cena. To ietekmē materiāls, izmērs, drukas krāsu skaits, apdare, sagatavošanas izmaksas, apjoms un piegādes laiks. Lielākiem apjomiem viena iepakojuma cena bieži samazinās, taču pārāk liels krājums iesaldē naudu un var kļūt par problēmu, ja mainās kampaņa, produktu klāsts vai vizuālā identitāte.

Praktiska pieeja ir sadalīt pasūtījumu divās daļās. Ikdienas lietošanai var izvēlēties neitrālāku, ilgmūžīgu iepakojumu, piemēram, maisiņu vai kasti ar logotipu. Kampaņām, Ziemassvētku dāvanām un pasākumiem var pievienot elastīgus elementus, piemēram, uzlīmes, ietinamo papīru vai īpaša dizaina kartītes. Tā zīmols paliek vienots, bet Jums nav jāražo viss iepakojums no nulles katram notikumam.

Laika grafikā jāparedz dizaina saskaņošana, iespējamais paraugs, ražošana un transportēšana. Ja iepakojums ir saistīts ar izstādi, atklāšanas pasākumu vai svētku dienu, neatstājiet pasūtījumu uz pēdējo nedēļu. Steidzams pasūtījums dažkārt ir iespējams, taču izvēle var būt šaurāka un izmaksas augstākas. Agrīna plānošana dod vairāk iespēju izvēlēties materiālus un apdari, kas patiešām atbalsta Jūsu zīmolu.

Pirms ražošanas apstiprināšanas pārbaudiet šīs detaļas

Apstiprinājums ražošanai nav formalitāte. Tas ir brīdis, kad jāpārliecinās, ka pasūtītais risinājums atbilst gan vizuālajām, gan praktiskajām vajadzībām. Īpaši svarīgi ir pārbaudīt:

• iepakojuma iekšējos un ārējos izmērus kopā ar produktu, pildmateriālu un iespējamo transporta kasti;
• logotipa atrašanās vietu, izmēru, krāsas un drukas laukuma ierobežojumus;
• materiāla tausti, izturību un apdares piemērotību;
• apjomu, ražošanas laiku, piegādes adresi un nepieciešamo saņemšanas datumu.

Ja iespējams, ir vērts pasūtīt paraugu vai vismaz detalizētu digitālo maketu. Tonis, kas ekrānā izskatās labi, uz īstā materiāla var uzvesties citādi, īpaši uz kraftpapīra, tekstila vai metalizētas virsmas. Paraugs ir īpaši pamatots, ja runa ir par jaunu materiālu, lielu apjomu vai augstas vērtības klienta dāvanu.

Skatiet iepakojumu kā daļu no vienotas reklāmas dāvanas

Spēcīgākais iepakojuma risinājums nepastāv atsevišķi. Tas papildina iekšā esošo produktu, vēstījumu un pasniegšanas brīdi. Ja ūdens pudele, piezīmju grāmatiņa vai tekstilizstrādājums ar uzņēmuma logotipu ir izvēlēts konkrētai mērķauditorijai, iepakojumam jāatbilst tam pašam kvalitātes līmenim. Pretējā gadījumā labi izvēlētas reklāmas dāvanas ietekme var izgaist jau pirms lietošanas.

Logotrade palīdz apvienot produktu izvēli, reklāmas dizainu un logotipa uzklāšanu vienā veselumā, lai iepakojums nekļūtu par nejaušu pasūtījuma pēdējo posmu. Tieši šāds vienots skatījums noder mārketinga vadītājam, personāla vadītājam un iepirkumu speciālistam, kuram vajadzīgs drošs rezultāts bez koordinēšanas starp vairākiem dažādiem partneriem.

Kad tiek plānota nākamā dāvana, sūtījums vai pasākums, ir vērts jautāt ne tikai „ko mēs iepakojam?”, bet arī „ko cilvēks no šī iepakojuma secinās par mūsu uzņēmumu?”. Pareizā atbilde palīdzēs Jūsu zīmolam mirdzēt vēl ilgi pēc tam, kad iepakojums ir atvērts.

Iepakojumu un reklāmas dāvanas Harju apriņķī piegādājam no mūsu Tallinas biroja. Skatiet produktu katalogu, pakalpojumus un mūsu darbus, lasiet blogu vai pieprasiet piedāvājumu.