Kāpēc izvēlēties atkārtoti lietojamus reklāmas produktus?

Vienreizlietojama pildspalva vai plāns plastmasas maisiņš izstādē var uz brīdi piesaistīt uzmanību, taču bieži pazūd, pirms kontakts kļūst par attiecībām ar klientu. Jautājums, kāpēc izvēlēties atkārtoti lietojamus reklāmas produktus, sākas ar to patieso lietošanas vērtību: labs suvenīrs nenonāk mājās atvilktnē, bet paliek uz darba galda, sporta zālē, automašīnā vai ikdienas gaitās. Katra lietošanas reize dod jūsu logotipam jaunu iespēju būt redzamam – dabiski, bez uzbāzīgas reklāmas sajūtas.

Uzņēmumam atkārtoti lietojams reklāmas produkts nav vienkārši videi apzinīga izvēle. Tas ir pārdomāts veids, kā pagarināt kontaktu ar zīmolu, stiprināt kvalitātes iespaidu un novirzīt mārketinga budžetu produktiem, kuriem patiešām ir dzīve pēc pasniegšanas.

Reklāmas produktam jākalpo mērķim, ne tikai izdalīšanai

Reklāmas dāvanas ietekme nav atkarīga tikai no tā, cik daudziem cilvēkiem tā tiek izdalīta. Svarīgi ir, cik reižu dāvana tiek lietota, kādās situācijās tā nonāk lietošanā un vai produkta kvalitāte atbalsta jūsu uzņēmuma reputāciju. Atkārtoti lietojama dzērienu pudele, termokrūze, izturīga auduma soma vai labi piegulošs tekstils var būt redzams desmitiem vai simtiem reižu. Tas ir daudz spēcīgāks kontakts nekā vienreizējs kampaņas buklets.

Praktisks produkts rada arī pozitīvāku asociāciju ar zīmolu. Ja cilvēks lieto produktu ar jūsu logotipu tāpēc, ka tas padara viņa dienu ērtāku, šī labā lietošanas pieredze pāriet uz jūsu uzņēmuma tēlu. Tad redzamība nav tikai logotipa eksponēšana, bet daļa no ikdienas ieraduma.

Tas nenozīmē, ka katrai kampaņai automātiski vajadzīgs dārgākais produkts. Pareizā izvēle ir atkarīga no mērķauditorijas, pasākuma, daudzuma un vēlamā kontakta ilguma. Konferences apmeklētājam bieži der kompakts un uzreiz noderīgs priekšmets, savukārt galvenajam klientam – pārdomāta kvalitatīva dāvana. Kopsaucējs ir lietojamība.

Kāpēc izvēlēties atkārtoti lietojamus reklāmas produktus ilgākai redzamībai?

Reklāmas produkta atdevi vērts vērtēt pēc lietošanas reižu skaita, ne tikai pēc vienības cenas. Ja lēts produkts tiek izmantots vienu reizi, tā patiesā kontakta cena ir augsta. Ja kvalitatīvs dzērienu trauks vai soma tiek lietota gadu, ieguldījums sadalās starp ļoti daudziem kontaktiem ar zīmolu.

Īpaši labi darbojas produkti, kas risina ikdienas vajadzību. Ūdens pudele ir līdzi birojā, sporta klubā un ceļojumos. Termokrūze katru rītu dodas kopā ar savu īpašnieku uz darbu. Mugursoma, iepirkumu soma vai datorsoma ienes logotipu publiskajā telpā. Piezīmju grāmatiņa, uzlādes kabelis vai pusdienu kārba ir redzama gan lietotājam, gan viņa kolēģiem.

Te ir svarīga detaļa: produkta nēsātājs nav jūsu uzņēmuma reklāmas stends. Tas ir cilvēks, kurš izvēlas priekšmetu atbilstoši savām vajadzībām. Jo neitrālāks un labāks dizains, ērtāka funkcija un uzticamāks materiāls, jo lielāka iespēja, ka produktu arī patiešām lietos. Pārāk liels logotips, pārāk raibs noformējums vai lēti izskatīgs izpildījums var lietošanas vēlmi gluži pretēji mazināt.

Kvalitāte runā jūsu zīmola vārdā

Reklāmas dāvana bieži ir pirmā fiziskā saskare ar uzņēmumu. Tāpēc vērts pajautāt, kādu vēstījumu nodod produkta svars, materiāls, iepakojums un apdare. Tecoša dzērienu pudele, ātri nodilstoša apdruka vai neērta soma nav vienkārši neveiksmīgs produkts – tā var radīt iespaidu arī par jūsu darba kvalitāti.

Atkārtoti lietojamam produktam nepieciešama izturība. Dzērienu traukam jābūt viegli mazgājamam un drošam lietošanā, somai jāiztur solītā slodze, bet tekstilam jāsaglabā forma un apdrukas kvalitāte arī pēc mazgāšanas. Ja izvēle izdarīta pareizi, produkts apliecina jūsu zīmola solījumu katru reizi, kad to paņem rokā.

Arī logotipa uzklāšanas metodei te ir sava loma. Gravēšana īpaši labi der metāla dzērienu traukiem un rada cienīgu, ilgnoturīgu rezultātu. Izšuvums piešķir tekstilam kvalitatīvu un reprezentablu izskatu. Sietspiede, pārneses druka un digitālā druka ļauj dažādos materiālos atveidot krāsas un detaļas atšķirīgi. Labākais risinājums rodas produkta, dizaina un lietošanas situācijas mijiedarbībā, nevis tikai no logotipa faila.

Mazāk izšķērdēšanas, vairāk uzticamības

Daudzi uzņēmumi vēlas samazināt vienreizlietojamo materiālu izmantošanu, taču vēstījumam jābūt ticamam. Atkārtoti lietojams reklāmas produkts pats par sevi nav vides labā darbs, ja tas paliek nelietots vai ātri tiek aizstāts ar jaunu. Patiesā vērtība rodas tad, kad priekšmets ir pietiekami labs, lai aizstātu atkārtotu pirkumu vai vienreizlietojamu alternatīvu.

Tāpēc nav vērts izvēlēties produktu tikai pēc tā, vai uz iepakojuma ir uzraksts “eco”. Vērts izpētīt materiāla sastāvu, izturību, ražošanas veidu, kopšanas vajadzības un to, vai priekšmets atbilst jūsu mērķauditorijas paradumiem. Eiropas izcelsmes produkts noteiktos projektos var nodrošināt labāku piegādes drošību un skaidrāku informāciju par izcelsmi. No otras puses, lielāka daudzuma un fiksēta budžeta gadījumā lietderīgāks var būt cits risinājums. Pareizais lēmums rodas, raugoties uz projektu kopumā.

Uzticama komunikācija ir konkrēta. Ja dāvināt darbiniekiem atkārtoti lietojamas dzērienu pudeles, stāstiet par to praktisko lomu birojā, sapulcēs vai kustībā. Ja izmantojat somas no pārstrādāta materiāla, izskaidrojiet materiāla īpašību precīzi, nevis vispārīgi. Pārspīlēts “zaļais” vēstījums var nodarīt vairāk ļauna nekā pieticīgs un pierādāms apgalvojums.

Kā izvēlēties produktu, ko gribēsies lietot?

Sāciet nevis ar produktu katalogu, bet ar situāciju. Kam dāvana paredzēta, kur to lietos un kādu biznesa mērķi tā atbalsta? Darbinieku veselības programmā var labi darboties kvalitatīva dzērienu pudele vai sportisks tekstils. Klientu pasākumā labāk var noderēt eleganta termokrūze vai ceļojumiem piemērota soma. Izstādē vērtīgs ir produkts, ko var uzreiz izmantot un ērti paņemt līdzi.

Pēc tam izvērtējiet dizainu. Reklāmas produktam ne vienmēr jānes liels logotips. Dažkārt iedarbīgāks ir neliels, precīzs un estētiski izvietots marķējums, kas padara priekšmetu piemērotu ikdienas lietošanai. Jūsu krāsas, īss vēstījums vai atpazīstama detaļa var darboties tikpat spēcīgi kā liels apdrukas laukums.

Treškārt, ņemiet vērā pasūtījuma laiku. Personalizētu produktu piegādes laiku ietekmē produkta pieejamība, daudzums, dizaina apstiprināšana un izvēlētā drukas tehnika. Ja kampaņa, izstāde vai Ziemassvētku dāvanu projekts ir piesaistīts datumam, produktu izvēli un dizaina lēmumus vērts pieņemt laikus. Tad paliek laiks paraugu izvērtēšanai un izpildījuma pārbaudei, nevis tikai ātram kompromisam.

Atkārtoti lietojams produkts der dažādiem biznesa mērķiem

Viena un tā pati produktu kategorija var pildīt ļoti dažādus uzdevumus. Pārdošanas komandas dāvanai galvenajam klientam jārada vērtīgs un profesionāls iespaids. Personāla daļas sveiciena komplektam jaunam darbiniekam jāstiprina piederības sajūta. Publiskā pasākumā izdalāmam priekšmetam jābūt viegli saprotamam, noderīgam un īstenojamam lielākā daudzumā. Tāpēc nav viena universāla “labākā” atkārtoti lietojamā reklāmas produkta.

Kampaņās dāvanu vērts saistīt ar konkrētu aktivitāti. Piemēram, dzērienu trauks var atbalstīt fizisko aktivitāšu izaicinājumu, soma – jauna pakalpojuma ieviešanu, bet piezīmju grāmatiņa – apmācību programmu. Ja produktam ir skaidra loma, tas nešķiet nejaušs papildinājums. Tas palīdz dāvanas saņēmējam saprast, kāpēc viņam pasniegts tieši šis priekšmets, un palielina iespēju, ka produkts paliks lietošanā.

Logotrade šādos projektos palīdz apvienot produktu izvēli, dizaina ieteikumus un profesionālu logotipa uzklāšanu vienā funkcionējošā veselumā. Tādējādi mārketinga vadītājam, biroja vadītājam vai iepirkumu speciālistam nav atsevišķi jākoordinē produkts, druka un dizains, bet var koncentrēties uz rezultātu, kas dāvanai jāsasniedz.

Mēriet ietekmi ar pareizajiem jautājumiem

Reklāmas produktu ietekmei nav jāpaliek tikai sajūtas līmenī. Pirms pasūtījuma nosakiet, ko vēlaties sasniegt: vairāk tikšanos izstādē, ciešākas attiecības ar klientiem, darbinieku novērtēšanu vai konsekventu zīmola redzamību. Pēc pasākuma var izvērtēt izdalīto daudzumu, atsauksmes, atkārtotus kontaktus, kampaņas koda izmantošanu vai to, cik bieži redzat produktu darba vidē.

Produkts ar ilgāku kalpošanas laiku ne vienmēr dod ātrāko izmērāmo rezultātu. Toties tas laika gaitā stiprina zīmola klātbūtni un palīdz noturēt jūsu uzņēmumu atmiņā brīžos, kad pirkuma lēmums vēl tikai veidojas. Tas ir īpaši vērtīgi B2B mārketingā, kur uzticība un konsekvence lēmumus bieži ietekmē vairāk nekā viena skaļa kampaņa.

Izvēlieties reklāmas produktu, ko pašiem būtu patīkami lietot un patīkami pasniegt partnerim. Ja priekšmets ir praktisks, vizuāli precīzs un saskaņots ar jūsu zīmolu, tas turpinās iepazīstināt ar jūsu uzņēmumu vēl ilgi pēc tam, kad pasākuma baneri būs savākti.

Ja meklējat ilgtspējīgas korporatīvās dāvanas no Igaunijas, sazinieties ar mums vai lasiet vairāk mūsu blogā.