Kā izmantot reklāmas produktus darbinieku atlasē

Personāla atlases kampaņa var atnest simtiem pieteikumu, taču kandidāts pirmkārt atceras to, kādas sajūtas uzņēmums viņā raisīja. Tāpēc jautājums, kā izmantot reklāmas produktus darbinieku atlasē, nav tikai par pildspalvu vai krūžu ar logotipu pasūtīšanu. Labi izvēlēts un profesionāli noformēts produkts padara darba devēja solījumu redzamu, atbalsta kandidāta pieredzi un palīdz Jūsu uzņēmumam izcelties pretendentu vidū.

Spēcīgā konkurencē vairs nepietiek tikai ar korektu darba sludinājumu un algas diapazonu. Īpaši grūti ir sasniegt speciālistus, kuriem ir daudz iespēju un kuri jau atlases procesa sākumā vērtē, vai organizācija ir jēgpilna, gādīga un labi vadīta. Reklāmas produkti palīdz nodot šo vēstījumu praktiskā veidā – ar nosacījumu, ka tie ir pārdomāti, kvalitatīvi un saistīti ar konkrētu atlases mērķi.

Reklāmas produkti darbinieku atlasē ir daļa no darba devēja zīmola

Reklāmas produkts neaizstāj labu saziņu ar kandidātiem, ātru atgriezenisko saiti vai uzticamu atlases procesu. Taču tas var stiprināt ikvienu brīdi, kad kandidāts saskaras ar Jūsu zīmolu. Ūdens pudele, piezīmju grāmatiņa vai kvalitatīva soma tiek lietota ilgāk nekā kampaņas reklāma ekrānā. Katra lietošanas reize atgādina cilvēkam par organizāciju, ar kuru viņš iepazinās.

Svarīgi ir izvēlēties produktu, kas nes tādu pašu vēstījumu kā Jūsu darba devēja zīmols. Ja uzsverat inovācijas, dāvana varētu būt gudra un mūsdienīga. Ja Jūsu uzņēmuma centrā ir ilgtspēja, vienreizlietojams vai ātri bojājams priekšmets neizskatīsies ticams. Ja novērtējat darbinieku labbūtību, praktiski ikdienu atbalstoši produkti, piemēram, termokrūzes, pusdienu kastītes vai kvalitatīvs tekstils, ir daudz spēcīgāka izvēle nekā nejaušs nieciņš.

Darbinieku atlasē reklāmas produkta vērtība pirmkārt ir emocionāla un praktiska. Tas kandidātam saka: mēs pamanījām Jūsu veltīto laiku, esam sagatavojušies tikšanās reizei un mums rūp detaļas. Tieši detaļās arī veidojas viedoklis par darba devēju.

Kurās atlases stadijās izmantot reklāmas produktus?

Reklāmas produkti darbojas vislabāk, ja tie apzināti iekļauti kandidāta ceļā. Nav nepieciešams izdalīt vienu un to pašu produktu katrā saskarsmes punktā. Labāk izlemt, kurā posmā vēlaties radīt interesi, padarīt apmeklējumu neaizmirstamu vai atbalstīt jaunā darbinieka iejušanos.

Karjeras dienas un atlases pasākumi

Karjeras izstādē kandidātu uzmanība ir ierobežota, un Jūsu stends konkurē ar desmitiem citu darba devēju. Šeit reklāmas produktam jābūt ātri saprotamam, noderīgam un saskaņotam ar stenda koncepciju. Kvalitatīva auduma soma, kakla lente, telefona aksesuārs vai atkārtoti lietojama dzērienu krūze var piesaistīt cilvēkus stendam un mudināt viņus vēlāk saglabāt Jūsu materiālus.

Ar liela logotipa pievienošanu vien nepietiek. Piemēram, tehnoloģiju uzņēmums var sasaistīt produktu ar īsu vēstījumu par attīstības iespējām vai komandas domāšanas veidu. Valsts iestāde var uzsvērt darba jēgu un ietekmi uz sabiedrību. Reklāmas produkts aizsāk sarunu, taču vēstījumam jāpalīdz to turpināt pēc būtības.

Kandidātu dienas un darba intervijas

Uz interviju uzaicinātais kandidāts jau ir izrādījis interesi. Šajā posmā nav jāapber viņš ar dāvanām, taču pārdomāts sveiciena komplekts atstāj profesionālu iespaidu. Sapulču telpā gaidoša piezīmju grāmatiņa un pildspalva, uzņēmuma vērtības iepazīstinoša kartīte vai kvalitatīva kafijas krūze var padarīt pieredzi uzmanīgāku.

Šeit īpaši svarīga ir produkta kvalitāte. Lēts un slikti apdrukāts priekšmets var raidīt pretēju signālu: ja uzņēmums taupa uz saviem reprezentācijas materiāliem, vai tāda pati attieksme nepārnesas arī uz cilvēkiem? Darbinieku atlasē vērtē ne tikai produktu, bet arī lēmumus, ko tas atspoguļo.

Pateicība kandidātam pēc procesa

Ne katrs kandidāts saņem darba piedāvājumu, taču katrs kandidāts var ietekmēt Jūsu uzņēmuma reputāciju. Neliels, skaisti iesaiņots pateicības apliecinājums kandidātiem, kuri sasnieguši fināla kārtu, ir pieklājīgs un atšķirīgs žests. Tam nav jābūt dārgam. Praktisks kvalitatīvs produkts kopā ar personisku pateicības vēstījumu parāda, ka novērtējat cilvēka ieguldījumu arī tad, ja izvēle krita uz citu kandidātu.

Šāda pieeja ir īpaši vērtīga jomās, kur vienus un tos pašus speciālistus pieņem darbā atkārtoti. Šodien neizvēlētais kandidāts pēc sešiem mēnešiem var būt ideāls papildinājums Jūsu komandai vai ieteikt Jūsu uzņēmumu savam tīklam.

Jaunā darbinieka sveiciena komplekts

Atlase nebeidzas ar darba līguma parakstīšanu. Pirmā darba diena apstiprina vai atspēko iespaidu, ko kandidāts guva atlases procesā. Sveiciena komplekts palīdz jau pašā sākumā radīt piederības sajūtu un sniedz jaunajam darbiniekam nepieciešamos ikdienas darba rīkus.

Labs ievadapmācības komplekts var ietvert portatīvā datora somu uzņēmuma krāsās, ūdens pudeli, piezīmju grāmatiņu, darba apģērbu, krūzi vai citu amatam atbilstošu aprīkojumu. Piemēram, komandai, kas strādā lauka apstākļos, funkcionāla kvalitatīva jaka ir daudz piemērotāka nekā biroja galdam paredzēts aksesuārs. Produkta izvēlei jābalstās uz cilvēka darbu, nevis tikai uz iepirkuma cenu.

Kā izvēlēties reklāmas produktus darbinieku atlasei?

Izvēli sāciet ar jautājumu, kādu uzvedību vai sajūtu vēlaties atbalstīt. Vai mērķis ir iegūt vairāk jēgpilnu kontaktu karjeras izstādē? Vai vēlaties stiprināt kandidātu uzticību interviju procesā? Vai arī Jums vajadzīgs vienots sveiciena komplekts, ko izmantot dažādās nodaļās un atrašanās vietās?

Pēc tam novērtējiet produktu no četriem skatpunktiem:

• Noderīgums - vai kandidāts tiešām lietos produktu arī pēc tikšanās?
• Atbilstība zīmolam - vai materiāls, krāsa, dizains un kvalitātes līmenis pauž Jūsu uzņēmuma raksturu?
• Redzamība - vai logotips un vēstījums ir izvietoti pareizi un pietiekami gaumīgi?
• Izpildes drošums - vai produktu un apdruku, izšuvumu vai gravējumu ir iespējams piegādāt vajadzīgajā daudzumā un laikā?

Mazs budžets automātiski nenozīmē mazu ietekmi. Dažreiz labāk darbojas viens kvalitatīvs priekšmets, kas kalpo gadiem, nekā vairāki lēti produkti, kas paliek atvilktnē. No otras puses, atlases pasākumam ar lielu dalībnieku skaitu bieži vajadzīgs risinājums ar saprātīgu vienības cenu. Pareizā izvēle ir atkarīga no kontaktu skaita, amatu profila, kampaņas laika un tā, cik ilgstošu redzamību vēlaties sasniegt.

Dizains nosaka, vai produkts izskatās pēc dāvanas vai reklāmas

Logotipa pievienošana nav tehnisks pēdējā brīža solis. Drukas metode, logotipa izmērs, toņi un izvietojums tieši ietekmē to, vai rezultāts izskatās reprezentatīvs. Tekstilam bieži der izšuvums vai sietspiede, metāla virsmai – gravējums, bet dzērienu traukiem atkarībā no materiāla – tampondruka, UV druka vai lāzergravēšana. Katrai metodei ir savas stiprās puses, un izvēle jāizdara kopā ar produkta lietošanas veidu un vizuālo identitāti.

Atlases produktiem vērts izvairīties no pārāk blīvas informācijas. Kandidātam uz krūzes nav vajadzīgs viss darba sludinājums. Daudz iedarbīgāks ir tīrs logotips, skaidrs krāsu risinājums un īss vēstījums, kas atspoguļo Jūsu kā darba devēja solījumu. Ja kampaņai ir savs vizuālais tēls, izmantojiet to konsekventi arī stendā, uz iepakojuma un digitālajos kanālos. Tā katrs saskarsmes punkts kļūst par daļu no vienota veseluma.

Logotrade palīdz uzņēmumiem apvienot produktu izvēli, reklāmas dizainu un logotipa uzklāšanu vienā funkcionējošā risinājumā. Tas samazina personāla vadītāja vai mārketinga komandas laika patēriņu un palīdz izvairīties no situācijas, kad laba ideja zaudē vērtību nepiemērota produkta vai nekvalitatīvas izpildes dēļ.

Mēriet ietekmi, nevis tikai izdalīto produktu skaitu

Reklāmas produktu izmantošanu darbinieku atlasē vērts vērtēt tāpat kā citas kampaņas aktivitātes. Karjeras izstādē var mērīt stendā savāktos kontaktus, ar QR koda palīdzību saņemtos pieteikumus vai kandidātu atsauksmes. Sveiciena komplekta ietekme redzama ievadapmācības aptaujās, darbinieku kopīgotajos sociālo tīklu ierakstos un apmierinātībā pirmajos mēnešos.

Ne visus rezultātus var tieši izmērīt eiro, taču kandidātu pieredze ietekmē gan piedāvājumu pieņemšanu, gan ieteikumus. Ja reklāmas produkts palīdz padarīt Jūsu uzņēmumu neaizmirstamu, profesionālu un cilvēkus novērtējošu, tas darbinieku atlasē pilda skaidru biznesa mērķi.

Sāciet nākamo atlases projektu nevis ar jautājumu, ko būtu lēti izdalīt, bet ar jautājumu, ko vēlaties, lai kandidāts atcerētos par Jūsu uzņēmumu. No šīs atbildes dzimst reklāmas produkts, kas palīdz Jūsu zīmolam mirdzēt arī pēc pirmās tikšanās.

Karjeras dienām ārpus Tallinas varat pasūtīt arī reklāmas dāvanas Veru ar piegādi. Produktus atradīsiet produktu katalogā, piemērus – mūsu darbos; lasiet blogu vai sazinieties ar mums.