Czy warto inwestować w estoński design?

Aby zainwestować w estoński design, można wybrać dwie drogi: kupić przedmiot znanego estońskiego projektanta podobnie jak dzieło sztuki, licząc na niewielki zwrot, który może przewyższyć oprocentowanie lokaty bankowej, albo przeznaczyć pieniądze na rozwój dochodowego produktu, angażując doświadczonego projektanta z myślą o osiągnięciu dużego zysku ze sprzedaży.

Estończycy od niepamiętnych czasów są narodem wynalazców. Mocną stroną Estonii są właśnie ludzie, którzy potrafią niemal z niczego tworzyć rzeczy światowej klasy i pracować z wysoką jakością w dość skromnych warunkach. Już w czasach pierwszej Republiki Estońskiej artyści sztuki użytkowej wyróżniali się duchem eksperymentowania. We współczesnej Estonii projektant jest jednocześnie wynalazcą, twórcą nowych rozwiązań i przedsiębiorcą produkującym krótkie serie: tekstylia, biżuterię, ceramikę, dodatki, oświetlenie, małe meble lub inne przedmioty. 

Projektant opracowuje produkt i zleca wykonanie przedsiębiorstwu produkcyjnemu. Współczesny świat designu dysponuje narzędziami nowej rewolucji przemysłowej, takimi jak CAD/CAM i CNC, ale wiele etapów nadal wykonuje się ręcznie, co nadaje projektom cechy unikatowych przedmiotów. Granica między designem a sztuką użytkową bywa cienka. Różnica polega jednak na tym, że sztukę użytkową motywuje potrzeba artystycznej ekspresji, a rolą designu jest rozwiązywanie problemów i ulepszanie życia.

Jak oceniać design?

To pytanie za milion dolarów: nie powstał jeszcze indeks estońskiego designu, a choć istnieją kryteria jego oceny, duże znaczenie ma subiektywne odczucie. Najbardziej ceniona jest estetyka połączona z wygodą użytkowania i funkcjonalnością. Ważna jest również nowość. Nie ma przecież sensu tworzyć kolejnej rzeczy podobnej do czegoś, co już istnieje. Designowi z pewnością służy też odrobina dowcipu.

Teoretycznie dobry produkt projektowy powinien zachowywać równowagę między formą, materiałem, funkcją, konstrukcją, technologią, ergonomią, ekologią i ekonomią. Trudno jednak precyzyjnie to ocenić. Na początek przedmiot musi spodobać się inwestorowi; potem warto poważniej rozważyć jego właściwości. Poza wymienionymi cechami należy sprawdzić czas powstania, użyte materiały i jakość wykonania oraz zapytać, kto jest autorem.  Inwestowanie w przedmiot designu jak w dzieło sztuki zwraca się po długim czasie, jeśli jego autorem jest projektant, którego nazwisko działa jak marka.

Jak rozpoznać projektanta, którego nazwisko jest marką? To twórcy, których prace prezentowano na wystawach i targach, którzy uczestniczyli w konkursach i zdobywali nagrody, których dzieła kupowało Estońskie Muzeum Sztuki Użytkowej i Designu, o których pisały media. 

Przykłady projektantów, których nazwiska działają jak marki, to Tarmo Luisk, Jaanus Orgusaar, Reet Aus, Maile Grünberg, Ilona Gurjanova, Monika Järg, Mare Kelpman, Stella Soomlais, Mait Summatavet, Tõnis Vellama i Toivo Raidmets. Gdy lepiej poznasz świat designu, możesz odkrywać nowych projektantów, których prace warto kupować.

Jak znaleźć projektanta produktu, który pomoże zrealizować dochodowy pomysł?

Przy szukaniu projektanta produktu obowiązują wszystkie wcześniejsze wskazówki. Warto przygotować się i znaleźć odpowiednią osobę do konkretnego zadania. W Estonii jest wiele przykładów inwestycji, w których inwestorzy venture capital znaleźli projektanta, aby urzeczywistnić pomysł, po wykonaniu prototypu pozyskali producenta i w ten sposób stworzyli produkt z powodzeniem sprzedawany na świecie.

Jednym z takich przykładów jest motorower elektryczny Stigo, do którego rozwoju zaangażowano projektanta Mattiego Õunapuu, z którym współpraca już wcześniej układała się dobrze. Wcześniej zaproszono go do prac nad urządzeniem do monitorowania pacjentów doc@Home, które odniosło duży sukces, zwłaszcza na rynku międzynarodowym, a w konkursie zorganizowanym w 2003 roku eksperci uznali je za najlepszy europejski projekt e-zdrowia. Ponieważ urządzenie sprawdziło się znakomicie, inwestor ponownie zwrócił się do Õunapuu z nowym pomysłem. Tym razem zaproponował stworzenie składanego, łatwego do ciągnięcia i zabrania wszędzie pojazdu elektrycznego, który można ładować ze zwykłego gniazdka i który zajmuje mało miejsca. 

Trzeba powiedzieć, że taki sposób inwestowania nie przynosi łatwych i szybkich pieniędzy. Wymaga jednakowego entuzjazmu i zaangażowania projektanta oraz inwestorów. Proces projektowania pojazdu Stigo trwał 5 lat, a łącznie powstało 5 różnych prototypów. W pewnym momencie oczekiwania i wizje zamawiającego dotyczące funkcjonalności oraz doskonałości technicznej przekroczyły dostępne możliwości. Kończyły się czas i pieniądze, a oczekiwanego rezultatu nie było. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w projektowaniu produktów projektant znał znaną prawdę: dobra rzecz jest prosta i ma organiczny charakter. Wiedział, jak stworzyć coś, co działa. Matti Õunapuu postanowił zrobić to na własne ryzyko, znalazł pieniądze i wziął na siebie pełną odpowiedzialność za opracowanie prototypu. Właściwe rozwiązanie pojawiło się od razu. 

Za motorower elektryczny Stigo Matti Õunapuu otrzymał nagrodę w dziedzinie designu od Estońskiej Fundacji Kultury w ramach funduszu architektury w 2013 roku. Inwestorzy znaleźli natomiast producenta w Chinach i dziś Stigo jest sprzedawany na całym świecie.

Ene Läkk,

dziennikarka zajmująca się designem

Estoński design można wręczać również w imieniu firmy: zobacz produkty estońskiego designu i całą ofertę. Oferujemy prezenty reklamowe w Jõhvi i w całej Estonii, w tym projektowanie reklamowe oraz inne usługi — obejrzyj nasze realizacje, przeczytaj blog lub skontaktuj się z nami.