Designguide för profilprodukter som verkligen fungerar

En penna som delades ut på en mässa och används i ett halvår kan göra mer för varumärkets synlighet än en engångsannons i digitala kanaler. Men bara om produkten är relevant och designen stödjer användningen. Den här designguiden för profilprodukter hjälper er att göra val som inte slutar vid ett föremål med logotyp, utan skapar en minnesvärd och professionell kontaktpunkt för företaget.

En profilprodukt är en fysisk del av ert varumärke. Den bärs, står på skrivbordet, tas med till möten eller ges vidare som gåva. Varje detalj – från produktens kvalitet till logotypens storlek och tryckmetoden – formar intrycket av ert företag. Därför lönar det sig att före beställningen ta en stund för att knyta ihop mål, målgrupp, produkt och design till en helhet.

Börja med målet, inte med produktkatalogen

Det vanligaste misstaget är att välja produkt efter vad som verkar populärt eller billigt för stunden. En bra profilprodukt börjar med frågan: vad ska den åstadkomma? För att fånga en mässbesökares uppmärksamhet passar en annan lösning än för att tacka en nyckelkund eller för ett välkomstpaket till en ny medarbetare.

Om målet är bred synlighet fungerar praktiska produkter som används ofta: dryckesflaskor, väskor, paraplyer, anteckningsblock eller laddningstillbehör. Om ni vill stärka en kundrelation betyder upplevt värde, material och förpackning mer. En designgåva av hög kvalitet, en graverad dryckesbehållare eller ett genomtänkt set ger till exempel en tydligare signal än ett slumpmässigt urval av olika produkter.

Lika viktig är målgruppens vardagsrytm. En gåva till en kontorsanställd behöver inte vara densamma som till ett team som arbetar ute på fältet eller till en konferensgäst. En produkt som har verkligt värde för användaren håller er logotyp synlig på ett naturligt sätt – utan en påträngande reklamkänsla.

Designguide för profilprodukter: logotypen är inte alltid huvudpersonen

Logotypen ska vara igenkännbar, men största möjliga logotyp är inte automatiskt den mest effektiva lösningen. En för stor design kan få en kvalitetsprodukt att se billig ut och minska lusten att använda den. Det gäller särskilt kläder, dryckesbehållare, läderprodukter och gåvor i premiumklassen.

Utgångspunkten för designen är produktens form och hur den används. En mugg, termosflaska eller väska har en synlig yta och en riktning som den hålls i. En penna eller USB-enhet har däremot en liten tryckyta, där ett tydligt ordmärke, en kort webbadress eller en förenklad logotyp fungerar bättre. Om varumärkets identitet består av logotyp, slogan, mönster och flera färger behöver inte allt rymmas på ett och samma föremål. Välj ett starkt budskap.

En bra tumregel är enkel: man ska känna igen varumärket med en snabb blick. Om designen måste läsas, vändas eller studeras på nära håll går sannolikt en del av effekten förlorad. På en liten yta vinner tydlighet alltid över detaljrikedom.

Håll varumärkets färger under kontroll

Produktens egen färg är en del av designen, inte en neutral bakgrund. En vit logotyp på mörk textil kan vara mycket kraftfull, medan samma logotyp på ett ljust material behöver en mörk eller färgad variant. Före produktionen ska man bedöma kontrasten, inte bara om logotypen tekniskt går att applicera.

Man bör också räkna med materialets inverkan. Kraftpapper, kork, bambu, återvunnen bomull och matta metallytor får färger att se mjukare ut än blank plast eller bestruket papper. Om en exakt nyans är avgörande för ert varumärke behöver ni välja en tryckteknik och ett basmaterial som gör det möjligt att återge den så exakt som möjligt.

Välj tryckteknik efter produkten, inte av vana

Ett professionellt resultat beror till stor del på hur logotypen förs över till produkten. Samma design kan bli skarp och elegant på en yta, men slitas snabbt eller tappa små detaljer på en annan. Därför finns det ingen universell bästa metod.

Screentryck passar bra för större jämna ytor, till exempel textilier, väskor och paraplyer. Det ger ett rent och kraftfullt resultat, särskilt för logotyper med enkel färgsättning. Digitaltryck gör det möjligt att återge foton, färgövergångar och mer komplexa motiv, men om det passar beror på produktens material och tryckyta.

Brodyr är ett utmärkt val för pikétröjor, jackor, kepsar och arbetskläder, eftersom det ger ett exklusivt och slitstarkt intryck. Här måste man dock räkna med att mycket tunna linjer och pyttesmå bokstäver inte alltid blir bra. Gravyr passar för metall, trä, glas och vissa dryckesbehållare av hög kvalitet. Det är en diskret, beständig och representativ lösning, men tillåter oftast inte en logotyp i fullfärg.

Valet av tryckmetod påverkar också budget, produktionstid och minsta ordervolym. En liten kvantitet exklusiva gåvor kan motivera ett mer detaljerat utförande. Vid en stor kampanjvolym är det ofta klokare att använda en enklare design som bevarar tydligheten och hjälper till att hålla styckpriset under kontroll.

Designfilen måste vara redo för produktion

En fil som ser bra ut på skärmen passar inte nödvändigtvis för tryck. En bild med låg kvalitet, en logotyp kopierad från internet eller en felaktig färgkod kan leda till suddiga kanter och ett oväntat resultat i produktionen. Den säkraste utgångspunkten är en vektorfil, till exempel en logotyp i AI-, EPS- eller PDF-format.

Fördelen med en vektorfil är att designen kan förstoras och förminskas utan kvalitetsförlust. Om ni bara har en rasterfil måste den ha tillräckligt hög upplösning och rätt mått. En PNG med transparent bakgrund kan fungera för vissa digitaltryck, men den ersätter inte alltid tryckfärdig vektorgrafik.

Kontrollera texter, kontaktuppgifter, stavning och logotypversion innan ni godkänner. Det kan verka självklart, men det är just dessa fel som blir dyrast på produkter som beställts i all hast i slutet av en kampanj. En professionell designkontroll före produktion sparar tid och hjälper er att undvika att det levereras ett parti som behöver rättas i stället för en korrekt produkt.

Lämna inte förpackningen och användningssammanhanget åt slumpen

En profilprodukt börjar och slutar inte med själva föremålet. När en gåva lämnas över till en partner, medarbetare eller gäst påverkas upplevelsen också av förpackningen, det medföljande kortet och själva överlämningen. En exklusiv produkt i en enkel transportkartong kan ge ett motsägelsefullt intryck. Samtidigt behöver inte varje mässgåva en egen förpackning – det skulle höja priset och skapa en risk för onödigt avfall.

Tänk också på hur produkten når användaren. Ett välkomstpaket för medarbetare kan till exempel kombinera en logotypprodukt, ett praktiskt arbetsredskap och ett personligt meddelande. En sak som delas ut på ett evenemang ska vara lätt att greppa, enkel att ta med sig och ha ett synligt varumärke. En kundgåva kan ha en mindre logotyp om produktvalet, materialet och utförandet redan i sig speglar ert företags nivå.

Kvalitet betyder inte alltid den dyraste produkten

Budgeten är en verklig begränsning och god design tar hänsyn till den. Den billigaste produkten är dock inte alltid den mest förmånliga om den går sönder, inte används eller ger ett slumpmässigt intryck av företaget. Å andra sidan är det inte klokt att välja en premiumprodukt om den inte passar kampanjens volym eller målgruppens förväntningar.

Det är klokare att bedöma totalkostnad och livslängd. Om en dryckesflaska av hög kvalitet står på kundens skrivbord i ett år kan kostnaden per kontakt bli bättre än för hundratals kortlivade småsaker. Om ni däremot behöver tusentals föremål till ett publikt evenemang kan en väl genomtänkt, praktisk produkt med enkel design vara det mest effektiva valet.

Logotrade hjälper er att knyta ihop produktval, design och logotypmärkning till en helhet, så att beslutet inte bara bygger på en katalogbild. Rätt lösning uppstår när produktens syfte, varumärkets visuella språk och de produktionstekniska möjligheterna har tänkts igenom innan beställningen bekräftas.

När ni beställer nästa profilprodukt, fråga inte bara var logotypen får plats. Fråga om människor verkligen vill använda produkten – för det är just där den varumärkessynlighet börjar som håller längre än en enda kampanjdag.

Bra design kräver rätt produkt och metod – se vårt sortiment och våra märkningstjänster, läs fler designtips i bloggen eller skicka er logotyp till oss.