Лучшие рекламные подарки для летней кампании компании

Лето — время, когда бренд конкурирует не только с другими компаниями, но и с солнцем, отпусками, фестивалями и активным ритмом жизни. Поэтому лучшие рекламные подарки для летней кампании компании должны быть заметными, полезными и настолько удачно подобранными, чтобы человеку хотелось брать их с собой и после окончания мероприятия или кампании. Случайный сувенир может затеряться в ящике, но качественный продукт, вручённый в нужный момент, путешествует дальше вместе с клиентом, сотрудником или партнёром.

Выбор рекламного продукта для летней кампании начинается не с вопроса «что было бы дёшево заказать?», а с вопроса «в какой ситуации мы хотим, чтобы наш бренд присутствовал?». Цель — собрать контакты на выставке, поблагодарить команду, повысить заметность кампании по открытию магазина или поддержать отношения с клиентом? Ответ определяет тип продукта, количество, ценовой уровень и способ нанесения логотипа.

Почему практичная рекламная продукция летом работает лучше?

Летом вещи используются в общественном пространстве чаще обычного. Люди бывают на пляже, в парках, на спортивных мероприятиях, корпоративных летних днях, ярмарках и летних террасах. Это даёт компании возможность одним подарком охватить не только получателя, но и его друзей, коллег и прохожих.

Самая сильная заметность не обязательно возникает благодаря самому крупному логотипу. Она появляется, когда продукт отвечает реальной потребности пользователя. Бутылка для воды выручает в жаркий день, солнцезащитные очки защищают, рюкзак или пляжная сумка вмещают всё необходимое, а качественная футболка становится частью летнего гардероба. Чем чаще используется вещь, тем больше контактов с брендом она создаёт.

В то же время стоит учитывать, что летний рекламный подарок оценивают быстро. Тонкая сумка, которая рвётся при первом использовании, или неудобные солнцезащитные очки не поддерживают репутацию компании. Практичность и качество здесь не дополнительная ценность, а часть доверия к кампании.

Лучшие рекламные подарки для летней кампании компании по целям

Мероприятия, фестивали и уличные кампании

Когда человек может сразу что-то сделать с продуктом, контакт с брендом сильнее. На мероприятиях под открытым небом хорошо работают многоразовые бутылки для воды, термокружки, стаканы для напитков, солнцезащитные очки, дождевики и ручные вентиляторы. Это вещи, ценность которых понятна получателю уже в тот же день.

На мероприятиях с большим числом посетителей стоит подумать также о ланъярдах с логотипом, сидушках, фестивальных сумках или временных татуировках. Последние особенно хорошо подходят для молодёжной кампании, но, например, для бренда финансовых, юридических или B2B-услуг могут оказаться слишком игривыми. Продукт должен поддерживать характер компании, а не просто привлекать внимание.

Летние дни сотрудников и признание команды

Подарок для сотрудников может быть заметен и за пределами компании, но его первая задача — показать заботу. Набор для летних дней желательно сделать полезным и после мероприятия: качественное полотенце с капюшоном, спортивная бутылка, плед для пикника, сумка-холодильник или удобная кепка — хорошие примеры.

При выборе текстиля стоит отдавать предпочтение вещам, которые люди действительно будут носить. Слишком крупный логотип на груди может превратить качественную футболку в униформу, которую надевают только на рабочие мероприятия. Деликатная вышивка, небольшая метка на рукаве или печать тон в тон производят более представительное впечатление и продлевают срок службы продукта.

Подарки клиентам и партнёрские отношения

Важному клиенту летом не обязательно отправлять классическую корпоративную подарочную коробку. Продуманный набор для пикника, качественный кулер для вина, дизайнерская термобутылка или особое решение от европейского производителя могут быть гораздо более личными и лучше связанными с сезоном.

Решающую роль здесь играет отделка. Металлическая посуда для напитков с гравировкой или аксессуар для пикника с кожаной деталью говорят о качестве иначе, чем обычная цветная печать. Если подарок предназначен долгосрочному партнёру, стоит отдать предпочтение меньшему количеству и более высокой воспринимаемой ценности. Массовый подарок и подарок ключевому клиенту не обязаны быть одним и тем же продуктом в разной упаковке.

Кампании в рознице, продажах и по сбору контактов

Если цель — получить новые контакты или поддержать решение о покупке, рекламный продукт должен быть удобным для раздачи и связанным с посланием кампании. Например, к летнему дню тест-драйва, кампании открытия или презентации продукта подходят охлаждающие полотенца, многоразовые стаканы, сумки для покупок и небольшие пляжные аксессуары.

Помимо продукта, должна быть понятная причина действовать. Если подарок вручается за оставленные контактные данные, тестирование пробника или совершение покупки, результаты кампании легче измерить. Без призыва к действию продукт может обеспечить заметность, но его влияние на продажи останется неопределённым.

Выбирайте продукт по ситуации использования, а не по картинке в каталоге

При заказе рекламной продукции легко зациклиться на внешнем виде товара. В каталоге всё может казаться подходящим, но решение нужно принимать с учётом ситуации использования. Помещается ли бутылка в велосипедный флягодержатель? Достаточно ли прочные ручки у пляжной сумки? Комфортен ли материал футболки в жару? Дождевик — одноразовая вещь или добротный продукт, который хранят в машине?

Целевая группа тоже меняет выбор. Активной команде технологической компании может подойти качественное спортивное полотенце и сумка для тренировок. Для клиентского мероприятия девелопера недвижимости лучше подойдёт элегантный плед для пикника или термокружка. На семейном дне в государственном учреждении работают безопасные, простые и подходящие людям любого возраста товары.

Хорошая кампания не пытается понравиться всем. Она делает осознанный выбор, для кого и для какой ситуации предназначен продукт.

Нанесение логотипа определяет, выглядит продукт дешёвым или представительным

Один и тот же рекламный продукт может производить совершенно разное впечатление в зависимости от способа нанесения. Шелкография подходит для многих тканей и сумок и позволяет получить чёткие цвета на большой площади. Вышивка долговечна и придаёт кепкам, курткам и качественному текстилю ощущение более высокой ценности. Гравировка подходит для металла, дерева и некоторых пластиковых поверхностей и даёт элегантный и стойкий результат.

В летних кампаниях стоит особенно внимательно относиться к читаемости логотипа при ярком свете. Нежный серый оттенок на белой бутылке может выглядеть в макете сдержанно, но на солнце стать почти невидимым. Очень тонкие детали также могут пропасть при печати на небольшом продукте. Профессиональный рекламный дизайн помогает адаптировать логотип и сообщение к конкретному продукту, области печати и технологии.

Если у компании несколько элементов кампании, например бутылка, футболка и сумка, логотип не обязательно должен везде быть одного размера. Важна целостность: цвета, сообщение, расположение и настроение должны складываться в узнаваемую кампанию, а не в случайный набор предметов.

Сроки и количество решают больше, чем часто кажется

Спрос на летние товары быстро растёт весной, и складские остатки многих популярных моделей могут меняться за считанные дни. Если кампания привязана к определённому мероприятию, летним дням или выставке, к выбору и дизайну стоит приступать с достаточным запасом времени. Срочный заказ может быть возможен, но тогда выбор уже, и приходится идти на компромиссы в цветах, количествах и брендировании.

При планировании количества не стоит исходить только из числа участников. В кампании по сбору контактов часть продукции разумно сохранить для последующих действий. В наборах для сотрудников нужно учитывать размеры, запас и новых коллег. В подарках клиентам же качество адресатов важнее максимального количества.

Logotrade помогает объединить подбор продукции, рекламный дизайн и нанесение логотипа в единое целое, чтобы оформление заказа не превращалось в лавирование между несколькими поставщиками, версиями файлов и сроками. Правильное решение рождается тогда, когда продукт, цель кампании и способ исполнения продуманы вместе с самого начала.

Самый ценный рекламный продукт летней кампании — не тот, у которого самая низкая цена, а тот, который попадает в нужные руки в нужный момент и остаётся там в использовании. Если дата вашей кампании уже определена, следующим шагом стоит сформулировать желаемое поведение — хотите ли вы больше контактов, более сильный командный дух или более заметный бренд на улицах. С этого решения начинается продукт, который поможет вашему бренду по-настоящему засиять.

Летние идеи ищите в нашем каталоге продукции, о печати и брендировании — в разделе услуг. Больше сезонных советов — в блоге, а за предложением к кампании обращайтесь к нам.