Как использовать рекламную продукцию при найме

Кампания по подбору персонала может принести сотни откликов, но кандидат запоминает прежде всего то, какое чувство вызвала у него компания. Поэтому вопрос о том, как использовать рекламную продукцию при найме, — это не просто заказ ручек или кружек с логотипом. Удачно выбранный и профессионально оформленный продукт делает обещание работодателя видимым, поддерживает опыт кандидата и помогает Вашей компании выделиться среди соискателей.

В условиях жёсткой конкуренции уже недостаточно только корректного объявления о вакансии и вилки зарплаты. Особенно трудно достучаться до специалистов, у которых много вариантов и которые уже в начале процесса найма оценивают, является ли организация содержательной, заботливой и хорошо управляемой. Рекламная продукция помогает передать это сообщение в практичной форме — при условии, что она продумана, качественна и связана с конкретной целью найма.

Рекламная продукция при найме — часть бренда работодателя

Рекламный продукт не заменяет хорошей коммуникации с кандидатами, быстрой обратной связи и надёжного процесса подбора. Однако он может усилить каждый момент, когда кандидат соприкасается с Вашим брендом. Бутылка для воды, блокнот или качественная сумка используются дольше, чем рекламный баннер кампании на экране. Каждое использование напоминает человеку об организации, с которой он познакомился.

Важно выбрать продукт, который несёт то же сообщение, что и Ваш бренд работодателя. Если Вы делаете акцент на инновациях, подарок может быть умным и современным. Если в центре Вашей компании устойчивое развитие, одноразовый или быстро ломающийся предмет не будет выглядеть убедительно. Если Вы цените благополучие сотрудников, практичные вещи для повседневной жизни, например термокружки, ланч-боксы или качественный текстиль, — гораздо более сильный выбор, чем случайная безделушка.

При найме ценность рекламного продукта прежде всего эмоциональная и практическая. Он говорит кандидату: мы заметили, что Вы потратили своё время, мы подготовились к встрече и ценим детали. Именно из деталей и складывается мнение о работодателе.

На каких этапах найма использовать рекламную продукцию?

Промопродукция работает лучше всего, когда она осознанно встроена в путь кандидата. Не нужно раздавать один и тот же продукт в каждой точке контакта. Лучше решить, на каком этапе Вы хотите вызвать интерес, сделать визит запоминающимся или поддержать адаптацию нового сотрудника.

Ярмарки вакансий и рекрутинговые мероприятия

На ярмарке вакансий внимание кандидатов ограничено, а Ваш стенд конкурирует с десятками других работодателей. Здесь рекламный продукт должен быть быстро понятным, полезным и соответствовать концепции стенда. Качественная тканевая сумка, ланъярд, аксессуар для телефона или многоразовый стакан для напитков могут привлечь людей к стенду и побудить их сохранить Ваши материалы.

Одного лишь крупного логотипа недостаточно. Например, технологическая компания может связать продукт с коротким сообщением о возможностях развития или образе мышления команды. Государственное учреждение может подчеркнуть смысл работы и её влияние на общество. Рекламный продукт начинает разговор, но сообщение должно помочь продолжить его по существу.

Дни кандидатов и собеседования

Кандидат, приглашённый на собеседование, уже проявил интерес. На этом этапе не нужно засыпать его подарками, но продуманный приветственный набор оставляет профессиональное впечатление. Ожидающие в переговорной блокнот и шариковая ручка, открытка с ценностями компании или качественная кофейная кружка могут сделать опыт более внимательным.

Здесь особенно важно качество продукта. Дешёвый и плохо напечатанный предмет может дать обратный сигнал: если компания экономит на своих представительских материалах, не переносится ли то же отношение и на людей? При найме оценивают не только продукт, но и решения, которые он отражает.

Благодарность кандидату после процесса

Не каждый кандидат получает предложение о работе, но каждый кандидат может влиять на репутацию Вашей компании. Небольшой, красиво упакованный знак благодарности, отправленный кандидатам, дошедшим до финального этапа, — вежливый и запоминающийся жест. Он не обязательно должен быть дорогим. Практичный качественный продукт вместе с личным благодарственным сообщением показывает, что Вы цените вклад человека, даже если выбор пал на другого кандидата.

Такой подход особенно ценен в сферах, где одних и тех же специалистов нанимают неоднократно. Кандидат, которого не выбрали сегодня, через полгода может стать идеальным пополнением Вашей команды или порекомендовать Вашу компанию своему окружению.

Приветственный набор для нового сотрудника

Найм не заканчивается подписанием трудового договора. Первый рабочий день подтверждает или опровергает впечатление, которое кандидат получил в ходе процесса подбора. Приветственный набор помогает с самого начала создать чувство принадлежности и даёт новому сотруднику необходимые повседневные рабочие инструменты.

Хороший онбординг-набор может включать сумку для ноутбука в фирменных цветах, бутылку для воды, блокнот, рабочую одежду, кружку или другое снаряжение, подходящее для должности. Например, для команды, работающей в полевых условиях, функциональная качественная куртка гораздо уместнее, чем аксессуар для офисного стола. Выбор продукта должен исходить из работы человека, а не только из цены закупки.

Как выбрать рекламную продукцию для найма?

При выборе начните с вопроса, какое поведение или чувство Вы хотите поддержать. Цель — получить больше содержательных контактов на ярмарке вакансий? Хотите укрепить доверие кандидатов в процессе собеседований? Или Вам нужен единый приветственный набор для разных отделов и офисов?

Затем оцените продукт с четырёх точек зрения:

• Полезность - будет ли кандидат действительно пользоваться продуктом и после встречи?
• Соответствие бренду - выражают ли материал, цвет, дизайн и уровень качества характер Вашей компании?
• Заметность - правильно ли и достаточно ли со вкусом размещены логотип и сообщение?
• Надёжность исполнения - можно ли поставить продукт, печать, вышивку или гравировку в нужном количестве и в срок?

Небольшой бюджет не означает автоматически небольшого эффекта. Иногда один качественный предмет, служащий годами, работает лучше, чем несколько дешёвых продуктов, оседающих в ящике стола. С другой стороны, рекрутинговому мероприятию с большим числом участников часто нужно решение с разумной ценой за единицу. Правильный выбор зависит от количества контактов, профиля вакансий, сроков кампании и того, насколько долгосрочной видимости Вы хотите добиться.

Дизайн определяет, выглядит ли продукт как подарок или как реклама

Нанесение логотипа — не технический шаг в последний момент. Способ печати, размер логотипа, оттенки и расположение напрямую влияют на то, выглядит ли результат представительно. Для текстиля часто подходят вышивка или шелкография, для металлической поверхности — гравировка, а для посуды для напитков в зависимости от материала — тампопечать, УФ-печать или лазерная гравировка. У каждого метода свои сильные стороны, и выбор нужно делать с учётом способа использования продукта и визуальной идентичности.

На продукции для найма стоит избегать слишком плотной информации. Кандидату не нужно целое объявление о вакансии на кружке. Гораздо выразительнее чистый логотип, ясное цветовое решение и короткое сообщение, отражающее Ваше обещание как работодателя. Если у кампании есть собственный визуальный стиль, используйте его последовательно и на стенде, и на упаковке, и в цифровых каналах. Так каждая точка контакта становится частью единого целого.

Logotrade помогает компаниям объединить выбор продукции, рекламный дизайн и нанесение логотипа в одно работающее решение. Это сокращает затраты времени HR-руководителя или маркетинговой команды и помогает избежать ситуации, когда хорошая идея теряет ценность из-за неподходящего продукта или некачественного исполнения.

Измеряйте эффект, а не только количество розданной продукции

Использование рекламной продукции при найме стоит оценивать так же, как и другие активности кампании. На ярмарке вакансий можно измерять собранные на стенде контакты, отклики, поступившие через QR-код, или отзывы кандидатов. Эффект приветственного набора виден в опросах по онбордингу, в публикациях сотрудников в социальных сетях и в удовлетворённости в первые месяцы.

Не все результаты можно напрямую измерить в евро, но опыт кандидатов влияет и на принятие предложений, и на рекомендации. Если рекламный продукт помогает сделать Вашу компанию запоминающейся, профессиональной и ценящей людей, он выполняет при найме чёткую бизнес-задачу.

Начните следующий проект по найму не с вопроса, что было бы дёшево раздать, а с вопроса, что Вы хотите, чтобы кандидат запомнил о Вашей компании. Из этого ответа рождается рекламный продукт, который помогает Вашему бренду сиять и после первой встречи.

Продуманные корпоративные подарки помогают и в найме. Подберите изделия для кандидатов в каталоге продукции, посмотрите наши работы, читайте блог и свяжитесь с нами, чтобы обсудить идеи.