Как создать эффективную стратегию корпоративных сувениров

Практические советы о том, как с помощью рекламных подарков укрепить узнаваемость бренда и деловые отношения.

Корпоративные сувениры – это гораздо больше, чем просто предметы с логотипом. Это стратегическая часть маркетинга и внутренней коммуникации компании. Продуманные подарки создают сильное первое впечатление, повышают узнаваемость бренда и укрепляют отношения как с клиентами, так и с сотрудниками. Поэтому эффективная стратегия корпоративных сувениров начинается задолго до того, как кто-то откроет каталог продукции.

Чтобы рекламный подарок не остался лежать в ящике стола, а выполнял свою роль ценной точки контакта, к нему нужно подходить системно и стратегически.

Почему рекламные подарки по-прежнему эффективны

Рекламно-сувенирная продукция – один из самых осязаемых и личных способов повысить заметность компании. По сравнению со многими другими маркетинговыми каналами подарок может долго оставаться перед глазами получателя. Практичные подарки – бутылка для воды, сумка или ручка – используются каждый день и снова и снова напоминают о вашей компании.

Помимо эмоциональной ценности, корпоративные сувениры передают ценности компании и её корпоративную идентичность. Удачно выбранный подарок многое говорит о том, как компания относится к своим клиентам и команде.

Знайте свою целевую аудиторию и цель

Любой хороший корпоративный подарок начинается со знания целевой аудитории. Прежде чем сделать выбор, стоит задуматься: кто будет пользоваться подарком? Где живут эти люди, сколько им лет, чем они занимаются и что для них важно?

Например, человеку, работающему в городе, хорошо подойдёт качественный кофейный термос, а для активного специалиста более практичным подарком может стать водонепроницаемая сумка или технический аксессуар. Чем точнее Вы можете описать своего клиента или сотрудника, тем точнее подарок будет к нему обращаться.

Не менее важна цель: хотите ли Вы повысить узнаваемость, поблагодарить лояльного клиента или повысить мотивацию сотрудников? Для разных целевых групп и ситуаций подходят разные решения.

Какие товары лучше всего работают в стратегии корпоративных сувениров?

На практике чаще всего используются именно практичные товары. Больше всего контактов с брендом обычно создают:

• Рекламная одежда и головные уборы, которые работают как движущиеся рекламные носители и укрепляют командный дух.
• Сумки с логотипом, которые заметны и полезны каждый день.
• Качественные ручки и блокноты, которыми пользуются часто и долго.
• Календари и аксессуары для цифровых устройств, которые подходят и для офиса, и для домашнего офиса.

Дополнительную ценность придают визуальная привлекательность, долговечность и эмоциональное значение. Заметный бренд и продуманный дизайн делают сувенир запоминающимся.

Системный план подарков создаёт долгосрочную ценность

Случайно выбранный подарок не выполняет своей задачи. Лучших результатов Вы добьётесь, если у Вас есть продуманный план подарков. Он может включать, например:

• Приветственный подарок новому сотруднику (футболка с логотипом или практичный подарочный набор).
• Небольшие благодарственные подарки к юбилеям работы и дням рождения.
• Благодарность клиенту или партнёру по завершении проекта или в начале сотрудничества.
• Сувениры за прохождение обучения или успешное завершение кампании.

Такой системный подход укрепляет лояльность и помогает людям почувствовать, что их ценят, а это, в свою очередь, помогает удерживать сотрудников.

Сотрудничество с экспертом приносит лучшие результаты

Партнёр по рекламным подаркам может подсказать решения, которые Вы сами, возможно, и не заметили бы. Хорошее сотрудничество начинается с того, что компания может чётко сформулировать свою целевую аудиторию, цель и бюджет. Чем лучше передана информация, тем точнее могут быть рекомендации и тем проще избежать промахов.

Даже изделия, изготовленные на заказ, вовсе не обязательно дороже складских товаров – нередко за тот же бюджет можно получить гораздо больше ценности для бренда.

Итог: корпоративные сувениры – это инвестиция, а не расход

Корпоративный сувенир – это не просто подарок, а часть маркетинга и имиджа компании. При продуманном подходе такие подарки помогают повысить заметность, укрепить отношения и повысить лояльность как клиентов, так и сотрудников.

Logotrade поможет Вам выбрать рекламные подарки, подходящие именно Вашей компании. В нашем ассортименте большой выбор решений, которые можно оформить с учётом Ваших потребностей и бюджета.

Logotrade является членом международных сетей рекламной продукции PSI и ASI, а также Торгово-промышленной палаты Эстонии.

Ищете рекламные подарки в Харьюмаа? Посмотрите наши выполненные работы, читайте больше в блоге или свяжитесь с нашей командой – вместе мы выстроим работающую стратегию подарков.