Как правильно брендировать корпоративную посуду для напитков
Термокружка на столе в переговорной, бутылка с водой, которая едет в автомобиле клиента, или стаканчик кофе в руках гостя выставки — это не просто посуда. Это повседневные точки контакта, в которых ваш логотип может работать дольше, чем любая рекламная кампания. Вопрос о том, как брендировать корпоративную посуду для напитков, на самом деле начинается не с выбора краски для печати. Он начинается с цели: в чьи руки попадёт посуда, где ею будут пользоваться и какое впечатление должна оставлять ваша компания при каждом использовании.
Как брендировать корпоративную посуду для напитков целенаправленно
Наиболее эффективна та посуда, которой человек действительно пользуется. Поэтому до выбора изделия и метода нанесения стоит решить, хотите ли вы поддержать продажи, поблагодарить сотрудников, укрепить отношения с клиентами или повысить заметность на мероприятии. Одна и та же бутылка для воды подходит не для всех ситуаций.
Например, посуда, которую раздают на большой выставке, должна быть визуально понятной, достаточно лёгкой и недорогой. В качестве благодарственного подарка руководству или в набор для ключевого клиента скорее подойдёт качественный термос из нержавеющей стали со сдержанной лазерной гравировкой. Последний оставляет спокойное и представительное впечатление, первая помогает охватить больше людей.
Брендирование — это не только размещение логотипа как можно большего размера. Продуманная посуда для напитков объединяет назначение изделия, ваш визуальный стиль и привычки пользователя. Если изделие удобное, прочное и привлекательное на вид, ваш бренд отправляется вместе с ним в офис, на тренировку, в поездку и на встречи.
Выбирайте посуду для напитков по пользователю, а не только по цене
В ассортименте корпоративной посуды для напитков есть стаканы, керамические кружки, многоразовые чашки, пластиковые спортивные бутылки, алюминиевые бутылки и термосы с вакуумной изоляцией. Материал влияет как на опыт использования, так и на то, какой метод нанесения логотипа даст лучший результат.
Керамическая кружка — надёжный выбор для офисов, гостиниц, обучающих мероприятий и подарочных наборов. Её большая область печати позволяет использовать и цветной дизайн, рекламное сообщение или иллюстрацию. Кружку стоит выбирать, когда ею в основном пользуются в помещении, а ваш бренд хочет быть заметным во время кофе-пауз и в рабочей рутине.
Термос из нержавеющей стали подходит мобильным командам, работе на выезде, активным клиентам и качественным деловым подаркам. Хорошая изоляция, прочная конструкция и долгий срок службы придают изделию более высокую воспринимаемую ценность. При этом нужно учитывать, что на такой поверхности гравировка или одноцветная печать часто смотрятся лучше, чем очень детализированный полноцветный рисунок.
Многоразовый стакан для кофе или напитков — практичный выбор для организаций, которые хотят связать свой бренд с осознанным потреблением. Но и здесь не стоит исходить только из сообщения. Крышка должна быть удобной, посуду — легко мыть, а материал — износостойким. Экологическое обещание убеждает только тогда, когда изделие не остаётся лежать в ящике после первого использования.
Технология печати должна служить изделию и дизайну
Лазерная гравировка по металлу
Лазерная гравировка удаляет покрытие с поверхности металлического изделия или маркирует сам материал, делая логотип чистым и точным. Она особенно подходит для термосов, металлических кружек и более эксклюзивных деловых подарков. Гравировка устойчива к износу, элегантна и не зависит от количества красок так, как обычная печать.
Сила этого метода — долговечность. Ограничение заключается в цветах: гравировка не передаёт точную цветовую палитру вашего бренда. Если логотип узнают прежде всего по яркому сочетанию цветов, стоит рассмотреть другое исполнение или выбрать изделие, покрытие которого позволяет получить нужный контраст при гравировке.
Шелкография и тампопечать для чёткого логотипа
Шелкография хорошо подходит для простых одно- или многоцветных рисунков, особенно на цилиндрических бутылках и кружках. При больших тиражах она даёт прочный, чистый и хорошо заметный результат. Тампопечать, в свою очередь, — хорошее решение для небольшой или неровной области печати, например для детали на крышке или узкого места сбоку посуды.
При обоих методах дизайн стоит делать чётким. Очень тонкие надписи, нежные линии и слишком маленькое негативное пространство могут потеряться на небольшой области печати. Профессиональный дизайн рекламы при необходимости поможет адаптировать логотип так, чтобы он оставался узнаваемым и на изогнутой поверхности посуды.
Полноцветная печать и сублимация для кампании
Если в дизайне есть фотографии, цветовые переходы или несколько оттенков, полноцветные решения дают больше возможностей. Сублимация обычно подходит для светлых кружек со специальным покрытием и позволяет закрыть большую часть поверхности посуды. Это хороший выбор, например, для юбилея, корпоратива, туристического проекта или кампании, где визуальный образ должен нести больше, чем логотип.
Здесь важно спросить себя, поддерживает ли детализированный дизайн ваш бренд или отнимает у него фокус. Рекламному подарку не нужно быть чрезмерно оформленным, чтобы запомниться. Часто лучший результат дают одно сильное сообщение, корректный логотип и достаточно свободного места.
Расположение и размер логотипа определяют заметность
При брендировании посуды нужно учитывать ситуацию использования. Если человек держит кружку в правой руке, логотип может быть виден скорее коллеге, сидящему рядом, чем самому пользователю. На выставке или встрече это может быть идеально. Но если цель в том, чтобы пользователь видел логотип каждый раз, стоит оценить расположение области печати с другой стороны.
В случае бутылки разумно проверить, остаётся ли логотип виден, когда посуда стоит на столе, в дверце автомобиля или в боковом кармане рюкзака. Очень узкий вертикальный логотип может хорошо смотреться на бутылке, но только если типографика под это адаптирована. Горизонтальному логотипу обычно нужна более широкая и ровная область печати.
Цветовой контраст заслуживает не меньше внимания, чем размер логотипа. Тёмный логотип на тёмной бутылке может выглядеть стильно, но теряет свой маркетинговый эффект при взгляде издалека. Светлая гравировка, белая печать или подходящий контрастный цвет изделия обеспечат заметность бренда и при беглом взгляде.
Планируйте заказ как маркетинговый проект
При заказе посуды для напитков не стоит оставлять дизайн, количества и сроки на последнюю неделю. Особенно это касается случаев, когда изделие выпускается в разных цветах, дизайн требует адаптации или заказ связан с мероприятием, выставкой или рождественскими подарками. Раннее планирование даёт больше выбора как по изделиям и методам брендирования, так и по бюджету.
Хорошее техническое задание включает назначение, желаемое количество, бюджетные рамки, файлы логотипа, фирменные цвета и срок поставки. Когда эти пункты ясны, можно быстрее сравнивать разную посуду и избежать ситуации, когда визуально удачное изделие не подходит выбранной технологии печати или не успевает прийти вовремя.
Перед запуском в производство стоит проверить макет дизайна. Смотрите не только на то, правильный ли логотип, но и на его размер, расположение, цвет и читаемость. Макет — это то место, где небольшой правкой можно избежать повторяющейся ошибки на сотнях изделий.
Сделайте посуду для напитков частью заметности бренда
Посуда для напитков работает лучше всего, когда она не является отдельной покупкой. Свяжите её с приветственным набором для нового сотрудника, подарком к встречам по продажам, пакетом для регистрации на клиентском мероприятии или внутренней программой признания заслуг в компании. Тогда у изделия появляется конкретная роль, а его ценность для пользователя растёт.
Logotrade помогает выбрать посуду, дизайн и способ нанесения как единое целое, чтобы результатом стала не просто бутылка с логотипом, а рекламное изделие, поддерживающее цель вашего бренда. Правильно выбранная посуда не требует внимания каждый день, но делает вашу компанию заметной каждый раз, когда кто-то делает глоток.