Guide pratique pour associer contenus numériques et cadeaux d’affaires

Les cadeaux font partie intégrante de notre vie. Depuis toujours, nous en échangeons au Nouvel An, aux anniversaires et à d’autres occasions. Ils font plaisir à tous et valorisent leur destinataire, et ne devraient pas être réservés aux amis ou à la famille : ils peuvent aussi être très utiles à votre entreprise.

Un cadeau d’entreprise demande certes un investissement, mais celui-ci est important et présente des avantages sensibles face aux autres formes de publicité, qu’il s’agisse de bannières, de brochures ou d’annonces dans la presse. Pour choisir vos cadeaux publicitaires, veillez à ce qu’ils soient utiles et utilisables, autant qu’originaux et intéressants. Les cadeaux sont comme des incitations que vous pouvez proposer aux clients pour les aider à se souvenir de votre entreprise. Ils constituent le meilleur moyen de faire connaître une marque.

Avant de choisir pour vos clients, salariés ou partenaires, renseignez-vous sur leurs besoins et ce qui leur ferait vraiment plaisir. Vérifiez que vos cadeaux sont créatifs et utiles : ils doivent être intéressants et pratiques. 

Le monde numérique ouvre de nouvelles portes aux cadeaux d’entreprise. Les technologies innovantes permettent désormais une personnalisation numérique. Le client a seulement besoin d’un smartphone et d’une connexion pour recevoir votre message privé, destiné à lui seul.

Quelques conseils pour numériser vos cadeaux d’entreprise :

• Connaissez votre public : identifiez-le avant de choisir les cadeaux. Vous pourrez ainsi proposer les objets d’affaires et publicitaires les plus adaptés, améliorer le retour sur investissement et développer la notoriété de la marque. 

Sachez quelle tranche d’âge apporte le plus de valeur à vos services. Identifiez aussi vos concurrents et ce qu’ils offrent à leurs clients.

• Logistique : une fois le public identifié, décidez comment distribuer les cadeaux. Choisissez la meilleure manière de l’atteindre, en tenant compte du volume prévu.
  
• Consacrez du temps à la recherche : trouver des cadeaux d’entreprise exige de vrais efforts. Le choix de produits est immense, et il faut identifier ceux qui correspondent à vos objectifs et à votre budget.
• Personnalisez les cadeaux : un message propre au destinataire fait plaisir et le valorise. Vous pouvez adapter vos courriels à l’historique d’achat du client et personnaliser vos cadeaux. Pour lui donner le sourire, offrez-lui par exemple un carnet nominatif ou mug à café nominatif.
• Choisissez la bonne stratégie marketing : la planification est essentielle. Si possible, faites appel à un expert en cadeaux publicitaires pour savoir quand, comment et à qui offrir. Il faut notamment identifier le public du produit et l’effet des cadeaux sur votre activité. 
• Soyez actif sur les réseaux sociaux : c’est l’un des moyens les plus simples de développer la notoriété. Créez un hashtag de campagne court et facile à retenir, permettant de rejoindre la conversation. Ajoutez des boutons de réseaux sociaux, des URL courtes et des liens sur vos emballages, flyers ou brochures.
• Suivi des médias : reliez les canaux en ligne au cadeau. Utilisez des codes QR et URL personnalisés. Un code sur le cadeau invite le client à scanner pour rejoindre une page et passer à l’étape suivante. Il peut s’agir d’une page dédiée à la collecte de données d’analyse plutôt que de votre site principal. Vous pouvez ainsi transmettre davantage d’informations interactives et suivre les clients avec des URL personnalisées.
• Créez un cadeau avec la réalité augmentée : les cadeaux en réalité augmentée ont trouvé leur place et porté le marketing à un autre niveau. L’année 2018 a marqué l’adoption de la réalité augmentée, qui a depuis conquis le secteur. L’AR, augmented reality en anglais, favorise une participation significative des clients, salariés et investisseurs. Ces cadeaux renforcent l’attention du public et utilisent le numérique pour dialoguer avec lui. Exemples : le cube Rubik 3D, le pot à crayons Rubik 3D, la boîte magique 115, l’enceinte Bluetooth Rubik, entre autres.

Utilisez des cadeaux connectés : outre la réalité augmentée, les cadeaux IoT, Internet of Things ou Internet des objets, sont populaires. De nombreuses marques connues utilisent déjà largement les produits IoT. Ces accessoires intelligents relient les fonctions de plusieurs appareils via un terminal connecté, comme l’adaptateur IoT. Pour ces cadeaux, mieux vaut éviter les marques inconnues : leurs produits peuvent cesser de fonctionner après quelques mois et laisser une mauvaise impression de votre entreprise. 

• Ajoutez un appel à l’action : invitez toujours le client à agir, par exemple à suivre vos réseaux sociaux ou à s’inscrire à votre liste de diffusion. C’est la manière la plus simple de l’associer à vos activités en ligne. 
• N’oubliez pas vos coordonnées : un bon cadeau d’entreprise engage les gens au service de votre activité. Ajoutez vos coordonnées pour permettre au client de vous contacter facilement. 

Pour un cadeau répondant à des objectifs commerciaux, il est important de préparer soigneusement le projet afin de faire le meilleur choix possible et de l’offrir au bon moment.

Vous souhaitez marquer vos clients : prenez donc le temps de chercher un produit unique qui représente votre marque de la meilleure manière.

La numérisation des cadeaux d’entreprise est aujourd’hui l’une des stratégies marketing les plus sérieuses pour promouvoir votre activité.

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