Reklaamtooted brändi tuntuse kasvatamiseks

Messil on teie stend külastajaid täis, kohtumine läheb hästi ja kontaktid jõuavad CRM-i. Mõne päeva pärast on enamik vestlusi juba hägustunud. Just siin saavad reklaamtooted brändi tuntuse kasvatamiseks teha töö, mida visiitkaart või ühekordne digireklaam sageli ei tee: jääda inimese igapäevaellu, nähtavale ja kasutusse.

Hea reklaamtoode ei ole lihtsalt logo kandja. See on läbimõeldud kokkupuutepunkt, mis annab teie ettevõttele koha kliendi töölaual, kotis, autos või kodukontoris. Kui toode on praktiline, kvaliteetne ja teie brändiga kooskõlas, kasvatab see tuntust korduvalt - iga kasutuskorra ja iga nähtavuse kaudu.

Miks reklaamtooted mõjuvad brändituntusele teisiti?

Digikanalites konkureerib teie sõnum sekunditega sadade teiste sõnumitega. Reklaamkingitus seevastu on füüsiline ning kasutaja otsustab selle väärtuse üle kogemuse põhjal. Hästi valitud termospudel, kvaliteetne pastapliiats või vastupidav sülearvutikott ei küsi tähelepanu ainult ühel hetkel. See teenib seda järjepidevalt.

Brändituntuse seisukohast on oluline kordus. Mida sagedamini inimene teie visuaalse identiteediga loomulikus olukorras kokku puutub, seda lihtsam on tal teie ettevõtet hiljem ära tunda ja meenutada. Kui toode liigub koos kasutajaga kontorist kohtumisele, reisile või spordisaali, jõuab teie logo ka uute inimesteni. See on nähtavus, mille eest ei pea iga kuvamise eest eraldi maksma.

Samas ei ole iga logoga ese automaatselt hea turundusinvesteering. Odav, kiiresti purunev või kasutuks jääv toode võib jätta mulje, et sama suhtumine kandub üle teie teenusele. Reklaamtoote tegelik väärtus sünnib toote kvaliteedi, kasutusotstarbe, kujunduse ja jagamise olukorra koosmõjust.

Reklaamtooted brändi tuntuse kasvatamiseks algavad eesmärgist

Esimene küsimus ei ole, kas valida kruus, kott või pliiats. Küsimus on, kellele toodet annate ja millist ärilist tulemust see peab toetama. Messikülastajale mõeldud toode peab olema kiiresti mõistetav, lihtne kaasa võtta ning piisavalt hea, et see hiljem kotti ei ununeks. Võtmekliendile antav ärikingitus peab aga näitama tähelepanu, usaldusväärsust ja teie ettevõtte taset.

Töötajatele mõeldud firmameened täidavad korraga kahte rolli. Need tugevdavad sisemist ühtekuuluvust ja muudavad töötajad brändi nähtavateks esindajateks. Värbamisüritusel, uue töötaja tervituspakis või ettevõtte suvepäevadel jagatud kvaliteetne tekstiil, jooginõu või tehniline aksessuaar võib toetada ka tööandja brändi.

Praktilise valiku tegemiseks hinnake vähemalt nelja asja:

• kelle kätte toode jõuab ja milline on tema igapäevane kasutus;
• millises olukorras toodet üle antakse;
• millist muljet peab teie bränd jätma - näiteks innovaatiline, hooliv, esinduslik või ligipääsetav;
• kui kaua soovite, et toode kasutuses ja nähtaval püsiks.

Näiteks tarkvarafirma, kes kohtub otsustajatega konverentsidel, võib eelistada kvaliteetseid tehnikaaksessuaare või korduskasutatavaid jooginõusid. Ehitus- või tööstusettevõttele võivad rohkem sobida vastupidavad tööriistad, ohutust toetavad esemed või funktsionaalne töörõivastus. Avaliku sektori organisatsioonil võib olla mõistlik valida praktiline, neutraalse disainiga ja laiale sihtrühmale sobiv lahendus.

Kasulikkus võidab juhusliku uudsuse

Uudne toode tõmbab tähelepanu, kuid tuntuse kasvatamisel määrab tulemuse kasutussagedus. Ese, mida inimene kasutab kord päevas, võib olla väärtuslikum kui efektne vidin, mis leiab tee sahtli põhja. Seetõttu töötavad B2B-kontekstis järjepidevalt hästi joogipudelid, termokruusid, kotid, märkmikud, kirjutusvahendid, laadijad, vihmavarjud ja kvaliteetsed tekstiilid.

See ei tähenda, et valik peaks olema igav. Eristumine võib tulla materjalist, värvilahendusest, pakendist või ootamatult hästi lahendatud detailist. Näiteks tavapärane puuvillakott muutub tugevaks brändikandjaks siis, kui selle lõige, trükiala ja disain sobivad päriselt kasutaja harjumustega. Samamoodi võib graveeritud metallist jooginõu mõjuda märksa esinduslikumalt kui suure logoga plasttoode.

Keskkonnakaalutlused on siin samuti sisulised, mitte pelgalt kujunduselement. Korduskasutatav või Euroopas toodetud toode võib toetada teie väärtusi, kuid ainult juhul, kui see on päriselt vastupidav ja vajalik. Vastutustundlik valik ei ole automaatselt kõige odavam ega kõige kallim - see on toode, mida kasutatakse kaua ning mille päritolu ja materjalivalik on põhjendatud.

Logo paigutus peab teenima toodet ja brändi

Logo lisamine ei ole tehniline viimane samm. Trüki-, tikandi- või graveerimismeetod mõjutab otseselt seda, kui esinduslik teie bränd välja näeb ja kui kaua märgistus püsib. Tekstiilil võib tikand anda usaldusväärsema ning väärikama tulemuse, samas kui värviline trükk võimaldab edasi anda detailsemaid kampaaniavisuaale. Metallpinnal on graveering sageli tagasihoidlik, kuid väga kvaliteetse muljega.

Liiga suur logo ei pruugi tähendada suuremat mõju. Kui inimene ei taha eset kasutada, sest bränding on pealetükkiv, kaob toote eesmärk. Logo peab olema selgelt nähtav, ent paigutatud nii, et toote disain jääks atraktiivseks. Mõnikord töötab kõige paremini väike logo koos ettevõtte tunnusvärvi, mustri või lühikese sõnumiga.

Enne tootmist tasub alati vaadata kujundusnäidist tegelikul tootel, mitte hinnata tulemust ainult ekraanil. Ümar pind, õmblused, materjali tekstuur ja trükiala mõõtmed võivad muuta logo tajutavat suurust ning värvitooni. Professionaalne nõustamine aitab vältida olukorda, kus hea fail ei anna valmistoote peal head tulemust.

Siduge toode konkreetse turundustegevusega

Reklaamtoote mõju kasvab, kui see on osa tervikust. Uue teenuse lansseerimisel võib toode kanda sama sõnumit, värve ja visuaale nagu kampaania maandumisleht, müügiesitlus või messistend. Kliendi jaoks tekib ühtne kogemus ning bränd tundub läbimõeldud.

Müügitöös on kingitus eriti tõhus pärast sisukat kohtumist või projekti algust. Siin ei pea eesmärk olema suur kingi väärtus, vaid asjakohasus. Hästi valitud toode annab signaali, et hindate koostööd, ning hoiab ettevõtte nime nähtaval ka pärast kohtumise lõppu. Pikaajaliste klientide puhul saab kasutada personaalsemat lähenemist, näiteks kvaliteetset ärikingitust koos nimegraveeringu või hooajalise tervitusega.

Üritustel tasub mõelda ka logistikale. Kui jagate tooteid sadadele osalejatele, peab need olema lihtne transportida, ladustada ja üle anda. Kui eesmärk on koguda kontakte, võib väikese laialijagatava eseme asemel toimida paremini väärtuslikum kingitus, mida külastaja saab pärast vestlust või järeltegevust. Õige lahendus sõltub sellest, kas prioriteet on ulatus, kvaliteetsed kontaktid või kliendisuhte tugevdamine.

Mõõtke rohkem kui jagatud kogust

Reklaamtoodete tulemust ei saa alati hinnata samal viisil nagu veebireklaami klikke. See ei tähenda, et mõju jääks mõõtmatuks. Enne tellimist seadke eesmärk: rohkem messikontakte, kohtumistele jõudnud müügivihjed, töötajate osalus, korduvostud või parem nähtavus kindlas sihtrühmas.

Kasutage kampaanias eristatavat sõnumit, QR-koodi või pakkumiskoodi, kui see sobib toote ja sihtrühmaga. Müügimeeskond saab tagasisidet koguda ka otse klientidelt: kas kingitust kasutati, milline toode meeldis ja kas see avas vestluse. Töötajate puhul näitab tulemust sageli see, kui meelsasti nad toodet päriselt kannavad või kasutavad.

Kõige kasulikum mõõdik on sageli toote eluiga. Kui teie logoga ese teenib kasutajat aasta või kaks, on see märksa tugevam investeering kui suur kogus lühiajaliselt jagatud meeneid. See nõuab alguses teadlikumat valikut, kuid aitab vältida raiskamist ja hoida brändi kuvandit ühtlaselt kvaliteetsena.

Partner, kes teeb valiku lihtsamaks

Suure tootevaliku juures ei ole peamine probleem tavaliselt valikute puudus, vaid nende rohkus. Tugev partner aitab tõlkida teie kampaania eesmärgi konkreetseks tooteks, materjaliks, kujunduseks ja märgistusmeetodiks. See säästab turundus- ja ostutiimi aega ning vähendab riski, et tellimus jõuab kohale liiga hilja või ei vasta ootustele.

Logotrade ühendab toote leidmise, reklaamdisaini ja logo professionaalse pealekandmise ühte protsessi, et ettevõtte bränd oleks igal esemel ühtlaselt esindatud. Olgu tellimus mõeldud Tallinna messile, üle-eestilisele töötajate kampaaniale või rahvusvahelistele klientidele, hea teostus algab eesmärki mõistvast nõustamisest.

Valige järgmise reklaamtoote puhul ese, mida teie sihtrühm tahab ka päriselt kasutada. Kui toode on kasulik, kujundus on kindel ja bränding maitsekas, teeb see teie ettevõtte eest nähtavustööd kaua pärast üleandmise hetke.

Brändi nähtavust kasvatava toote leiate meie tootevalikust, kust sobib valida ka firmakingitus partneritele. Vaadake logo pealekandmise teenuseid, tehtud töid ja blogi või küsige pakkumist.