Bränditud pakendite tellimise juhend ettevõttele

Pakend on sageli esimene füüsiline kontakt teie ettevõttega. Enne kui klient näeb toodet, loeb kaarti või avab kingituse, on ta juba märganud karpi, kotti, paberit või kleebist. Hästi kavandatud bränditud pakendite tellimise juhend aitab teha sellest hetkest teadliku turundusvõimaluse, mitte lihtsalt logistilise kulu.

Ettevõtte logoga pakend annab saadetisele, üritusekingile või kliendikohtumisel üleantavale tootele selge päritolu. Samal ajal peab see täitma väga praktilist ülesannet: sobima tootele, taluma transporti, mahtuma eelarvesse ja jõudma õigeks ajaks kohale. Parim tulemus sünnib siis, kui materjal, mõõt, disain ja trükitehnika valitakse ühe tervikuna.

Alustage pakendi eesmärgist, mitte tootest

Pakendit ei ole mõistlik valida ainult selle järgi, mis näeb kataloogis hea välja. Kõigepealt tasub sõnastada, millist ärilist eesmärki pakend toetab. Messil kaasa antava reklaamkingituse kott vajab nähtavust ja mugavust. E-poe saadetise karp peab olema kaitsev ning kuluefektiivne. Juubeli puhul klientidele saadetav kingikarp võib olla esinduslikum ja detailsem, sest selle ülesanne on rõhutada tänu ja suhte väärtust.

Mõelge ka sellele, kes pakendi avab ning millises olukorras. Personalile mõeldud tervituspakett võib sisaldada tekstiile, jooginõusid ja kontoritarbeid, mistõttu vajab see kindlat ning piisavalt mahukat lahendust. Konverentsil jagatav väiksem kingitus võiks aga mahtuda lihtsalt kätte või teise kotti. Kui pakend peab liikuma posti teel, tuleb arvestada lisaks välimusele ka transpordikahjustuste, kaalu ja mõõtudega.

Selge eesmärk hoiab ära ühe levinud vea: tellitakse ilus pakend, mis ei sobi hiljem tegeliku sisuga. Kui pakendi funktsioon on paigas, saab teha otsuseid, mis teenivad nii brändi kui ka eelarvet.

Bränditud pakendite tellimise juhend: valige õige formaat

Pakendi formaat määrab suure osa kasutuskogemusest. Logoga paberkott sobib hästi jaekaubandusse, üritustele ning esinduslikele kliendikingitustele. Tekstiilkott elab kauem ning võib liikuda koos kasutajaga kontorisse, trenni või poodi, kasvatades brändi korduvat nähtavust. Karbid loovad tugevama avamiskogemuse ja kaitsevad hapramaid või väärtuslikumaid tooteid.

Väiksemate toodete puhul võivad suure mõju anda siidipaber, ümbrispaber, kleebised, kaardid ja pakendipaelad. Need ei asenda alati põhikarbile tehtud trükki, kuid võimaldavad paindlikult muuta tavapakendi brändi kandjaks. See on eriti otstarbekas kampaaniate, hooajaliste tervituste või väiksemate koguste puhul, kus täielikult erilahendusena toodetud karp ei pruugi olla mõistlik.

Formaadivalikul küsige kolm lihtsat küsimust: kas toode mahub pakendisse turvaliselt, kas pakendit on saajal mugav kasutada ning kas teie logo jääb nähtavaks ka siis, kui pakendit kantakse või hoiustatakse? Näiteks liiga suur karp jätab raiskava mulje, liiga väike pakend aga kahjustab toodet ja kasutuskogemust.

Materjal peab toetama sõnumit ja kasutust

Materjal ei ole ainult esteetiline valik. Kraftpaber mõjub loomulikult ja otsekoheselt ning sobib hästi ettevõttele, kes soovib rõhutada vastutustundlikkust või käsitöönduslikku kvaliteeti. Kaetud paber, lamineeritud pinnad ja jäigemad kartongid annavad pidulikuma ning premium-tundega tulemuse. Puuvill, džuut ja muud tekstiilmaterjalid sobivad korduskasutuseks mõeldud kottidele.

Keskkonnateadlik valik peab olema ka sisuline. Korduskasutatav pakend on väärtuslik siis, kui selle kvaliteet ja kujundus motiveerivad inimest seda päriselt kasutama. Samuti võib väiksema materjalikuluga, õigesti mõõdistatud pakend olla mõistlikum kui liiga suur, küll näiliselt keskkonnasõbralik lahendus. Vajadusel saab pakendilahenduse puhul arvestada ka Euroopa tootmise, materjalide päritolu ja tarneahela nõuetega.

Kujundus: pakend peab olema äratuntav ka ühe pilguga

Pakendile ei pea mahutama kogu ettevõtte tutvustust. Tugev logo, läbimõeldud värvipind, lühike sõnum või iseloomulik muster töötavad enamasti paremini kui liiga tihe kujundus. Kui inimene näeb pakendit korraks fuajees, messialal või postilaual, peab seos teie brändiga tekkima kiiresti.

Logo paigutus sõltub formaadist. Paberkotil on esikülg tavaliselt loomulik fookus, kuid külje- või põhitrükk võib muuta lahenduse eristuvamaks. Karbil saab kasutada kaant, sisepinda ja avamisklappi. Mõnikord on just karbi siseküljel olev tervitus, kampaaniasõnum või tänuavaldus see detail, mis muudab pakendi meeldejäävaks.

Arvestage trükkimise tehniliste piirangutega juba kujunduse alguses. Väga peened jooned, tilluke tekst ja keerulised värviüleminekud ei pruugi igal materjalil ega igas trükimeetodis sama selgelt välja tulla. Vektorvormingus logo, õiged värvikoodid ning piisav turvaala aitavad vältida hilisemaid kompromisse. Professionaalne reklaamdisaini nõustamine säästab siin aega, sest hea fail ei ole veel automaatselt hea pakendikujundus.

Trükiviis määrab mulje, hinna ja minimaalse koguse

Ühevärviline siiditrükk on paljudele paberkottidele ja tekstiilkottidele selge, vastupidav ning kulutõhus lahendus. Digitrükk sobib värvikamate kujunduste, fotode ja detailsete visuaalide jaoks, eriti juhul, kui kogus ei ole väga suur. Kuumfooliumtrükk, reljeeftrükk või UV-lakk lisavad luksuslikku efekti, kuid eeldavad üldjuhul suuremat eelarvet ja pikemat ettevalmistust.

Õige valik sõltub tellimuse eesmärgist. Kiire kampaaniapakend võib vajada lihtsat ning tugeva kontrastiga trükki. Aastapäeva kingikarp või olulisele partnerile mõeldud lahendus võib õigustada detailsemat viimistlust. Kõige kallim tehnika ei ole alati parim - tähtis on, et tulemus oleks kooskõlas teie brändi positsiooni ja pakendi kasutusviisiga.

Kogus, tähtaeg ja eelarve tuleb paika panna koos

Pakenditellimuste hind ei kujune ainult ühikuhinnast. Seda mõjutavad materjal, mõõt, trükivärvide arv, viimistlus, ettevalmistuskulud, kogus ja tarneaeg. Suurema koguse puhul langeb sageli ühe pakendi hind, kuid liiga suur ladu seob raha ning võib muutuda probleemiks, kui kampaania, tootevalik või visuaalne identiteet muutub.

Praktiline lähenemine on jagada tellimus kahte ossa. Igapäevaseks kasutuseks võib valida neutraalsema, pika elueaga pakendi, näiteks logoga koti või karbi. Kampaaniate, jõulukingituste ja ürituste jaoks saab lisada paindlikke elemente, nagu kleebised, ümbrispaber või erikujundusega kaardid. Nii jääb bränd terviklikuks, kuid te ei pea iga sündmuse jaoks kogu pakendit nullist tootma.

Ajagraafikusse tuleb sisse arvestada kujunduse kooskõlastus, näidise vajadus, tootmine ja transport. Kui pakend on seotud messi, avamisürituse või tähtpäevaga, ärge jätke tellimust viimasele nädalale. Kiirtellimus on mõnikord võimalik, kuid valik võib olla kitsam ning kulud kõrgemad. Varajane planeerimine annab rohkem võimalusi valida materjali ja viimistlust, mis teie brändi päriselt toetavad.

Enne tootmiskinnitust kontrollige need detailid üle

Tootmisse minev kinnitus ei ole formaalsus. See on hetk, mil tuleb veenduda, et tellitud lahendus vastab nii visuaalsele kui ka praktilisele vajadusele. Eriti oluline on kontrollida järgmist:

• pakendi sise- ja välismõõte koos toote, täitematerjali ning võimaliku transpordikarbiga;
• logo asukohta, suurust, värve ja trükiala piiranguid;
• materjali tunnetust, tugevust ning viimistluse sobivust;
• kogust, tootmisaega, tarneaadressi ja vajalikku saabumiskuupäeva.

Võimalusel tasub tellida näidis või vähemalt detailne digitaalne kavand. Ekraanil hea tunduv toon võib päris materjalil käituda teisiti, eriti kraftpaberil, tekstiilil või metalliseeritud pinnal. Näidis on eriti põhjendatud siis, kui tegemist on uue materjali, suure koguse või kõrge väärtusega kliendikingitusega.

Vaadake pakendit osana terviklikust reklaamkingitusest

Kõige tugevam pakendilahendus ei ela üksinda. See täiendab selle sees olevat toodet, sõnumit ja üleandmise hetke. Kui ettevõtte logoga joogipudel, märkmik või tekstiil on valitud kindla sihtrühma jaoks, peab pakend kandma sama kvaliteeditaset. Vastasel juhul võib hästi valitud reklaamkingituse mõju hajuda juba enne kasutamist.

Logotrade aitab ühendada tootevaliku, reklaamdisaini ja logo pealekandmise üheks tervikuks, et pakend ei jääks tellimuse viimaseks juhuslikuks etapiks. Just selline tervikvaade on kasulik turundusjuhile, personalijuhile ja ostuspetsialistile, kes vajab kindlat tulemust ilma mitme erineva partneri vahel koordineerimata.

Kui järgmine kingitus, saadetis või üritus on planeerimisel, tasub küsida mitte ainult „mida me pakime?”, vaid „mida inimene sellest pakendist meie ettevõtte kohta järeldab?”. Õige vastus aitab teie brändil särada kaua pärast seda, kui pakend on avatud.

Bränditud pakendi koos sisuga saate tellida ka siis, kui vajate reklaamkingitusi Haapsalus või mujal Läänemaal. Vaadake tehtud töid, lugege blogist lisaideid ja küsige pakkumist.